SAKINIŲ YPATUMAI SKIRTINGO AMŽIAUS ADRESATAMS SKIRTOSE REKLAMOSE

Ištrauka

VILNIAUS UNIVERSITETAS
KAUNO FAKULTETAS

SAKINIŲ YPATUMAI SKIRTINGO AMŽIAUS ADRESATAMS SKIRTOSE REKLAMOSE
Mokslinis pranešimas

TURINYS
ĮVADAS.....................................................................................................................................2
1.SAKINYS KAIP KALBOS VIENETAS IR JO VAIDMUO REKLAMOJE .....................4
2.REKLAMINĖS KALBOS FUNKCIJOS: PSICHOLINGVISTINĖ PERSPEKTYVA .....7
3.KALBINĖS PERCEPCIJOS YPATUMAI PAGAL AMŽIAUS GRUPES ........................9
4.REKLAMINIŲ TEKSTŲ ANALIZĖ PAGAL AMŽIAUS GRUPES: SAKINIŲ
FUNKCINĖ KLASIFIKACIJA IR NAUDOJAMOS SINTAKSINĖS STILIAUS FIGŪROS 11
4.1.Statinės reklamos ir reklaminiai vaizdo įrašai vaikams.................................................11
4.2.Statinės reklamos ir reklaminiai vaizdo įrašai jauniems suaugusiems..........................19
4.3.Statinės reklamos ir reklaminiai vaizdo įrašai suaugusiems..........................................28
4.4.Statinės reklamos ir reklaminiai vaizdo įrašai senjorams..............................................36
4.5.Sakinių tipų tyrimo rezultatai.........................................................................................49
IŠVADOS.................................................................................................................................53
LITERATŪRA.........................................................................................................................54

ĮVADAS
Temos aktualumas. Reklamų komunikacija yra orientuota į tikslinės auditorijos paskatinimą
veikti, tad jos diskurso pagrindinis tikslas – paveikti. Reklamiai tekstai skiriasi pagal
auditorijas, kurioms yra skirti, todėl jų paveikumas stipriai priklauso nuo to, kokia kalba
rezonuojasi su vartotojais. Skirtingi sakinių tipai yra vienas iš didžiausią įtaką darančių
veiksnių reklamos įtaigumui. Šiame darbe analizuojama, kaip skirtingo amžiaus grupėms
skirtose reklamose naudojami skirtingi sakinių tipai, kaip jie pritaikomi.
Darbo objektas – sakinių tipai pagal funkcinę klasifikaciją ir pagal naudojamas sintaksinės
stiliaus figūras skirtingo amžiaus adresatams skirtose reklamose.
Darbo tikslas – nustatyti, kokie funkciniai sakinio tipai ir sintaksinės stiliaus figūros
dažniausiai naudojamos reklaminėje kalboje skirtingoms amžiaus grupėms ir kaip tai susiję su reklamos paveikumu.
Darbo uždaviniai:
1.aptarti sakinio sąvoką ir sakinio vaidmenį reklamoje;
2.aptarti reklaminės kalbos funkcijas iš psicholingvistinės perspektyvos;
3.aptarti kalbinės percepcijos ypatumus pagal amžiaus grupes;
4.atlikti reklaminio diskurso analizę pagal keturias amžiaus grupes.
Darbo medžiaga – 80 lietuvių kalba pateiktų statinių reklamų ir reklaminių vaizdo įrašų, iš
kurių po 20 skirtos vienai iš 4 skirtingų amžiaus kategorijų.
Tyrimo metodai – aprašomasis, analitinis, interpretacinis ir statistinis. Sintaksinė analizė
atlikta funkcinės ir sintaksinių stiliaus figūrų klasifikacijos pagrindu.
Darbo struktūra – įvadas, sakinio sąvokos ir sakinio vaidmens reklamoje aptarimas,
reklaminės kalbos funkcijų iš psicholingvistinės perspektyvos apžvalga, kalbinės percepcijos
ypatumų pagal amžiaus grupes aptarimas, tiriamoji dalis: reklaminių tekstų analizė pagal
amžiaus grupes: sakinių funkcinė klasifikacija ir naudojamos sintaksinės stiliaus figūros.
Darbas baigiamas išvadomis ir literatūros sąrašu.