PROPAGANDOS ELEMENTAI MINERALINIO VANDENS VYTAUTAS VIDEO REKLAMOSE

Ištrauka

MINERALINIO VANDENS „VYTAUTAS“ VIDEO REKLAMOSE
RAŠTO DARBAS

Įvadas
Šio darbo tyrimo objektas – propagandos elementai. Darbo medžiagą sudaro 12
mineralinio vandens Vytautas video reklamų, sukurtų ne daugiau kaip prieš 3 metus ir rodytų per
televiziją. Video klipai priklauso reklamų serijoms Vytauto sprendimai bei Vytauto klausimai
apie futbolą, kurios yra skirtos 2012-ųjų metų Europos futbolo čempionatui. Darbo tikslas –
išanalizuoti propagandos elementus mineralinio vandens Vytautas video reklamose. Uždaviniai,
padėsiantys pasiekti šį tikslą:
1.Rasti ir suklasifikuoti propagandos elementus mineralinio vandens Vytautas video reklamose;
2.Įvertinti propagandos elementų motyvaciją mineralinio vandens „Vytautas“ reklamose.
Pagrindinis tyrimo metodas – interpretacinis.
Vytautas, priklausantis bendrovei Birštono mineraliniai vandenys, šiandien yra vienas
iš populiariausių mineralinių vandenų Lietuvoje. Kalbėdami apie šį produktą, lietuviai neretai
prisimena Vytauto reklaminę kampaniją, kurios pagrindą sudarė trumpi, šmaikštūs ir paradoksų
nestokojantys video filmukai. Šią reklaminę kampaniją galima pavadinti viena iš geriausių
Lietuvoje. Patys Biržtono mineralinių vandenų atstovai teigia, kad po reklaminės kampanijos
susilaukta daug susidomėjimo ir išaugo oficialaus įmonės tinklalapio lankomumas. Be to, video
filmukai buvo tokie paveikūs, kad į viešąją vartoseną įvedė juose vartojamą veiksmažodį pavasarot.
Viskas prasidėjo 2011-aisiais metais, kai jaunas režisierius, montuotojas ir reklamų
kūrėjas Tadas Vidmantas anoniminėje vaizdo įrašų talpyklos YouTube paskyroje patalpino dviejų
minučių trukmės video klipą apie mineralinį vandenį Vytautas. Kaip pats T. Vidmantas vėliau
teigė, tai tebuvęs tik eksperimentas, dėl to kūrėjas iš pradžių niekur nenurodė, kas filmuko
autorius. Nuotaikingas video klipas tapo virusiniu ir ėmė žaibiškai plisti socialiniuose tinkluose
ir tokiuose juokingų pastebėjimų dalijimosi portaluose kaip www.cha.lt ar www.demotyvacija.lt.
Video klipe reaguojama į susiformavusią nuomonę, kad Vytauto skonis yra keistas ir, pasitelkiant
humoro ir hiperbolizacijos technikas, aiškinama, iš kur toks skonis galimai atsiranda.
Paradoksalu yra tai, kad pastangos kalbėti apie Vytauto neskanumą tik padidina šio mineralinio
vandens populiarumą. Birštono mineraliniai vandenys ima bendradarbiauti su Tadu Vidmantu ir
taip atsiranda nauji reklaminiai Vytauto filmukai, tematika panašūs į pirmąjį (anoniminį) vaizdo klipą.
Propagandos elementai video reklamoje – tai palyginti nedaug tyrinėta tema. Tą
galima paaiškinti faktu, kad propagandą ir reklamą tradiciškai stengiamasi priskirti dviems
skirtingoms kategorijoms, nesigilinant į jų ryšius. O juk iš tiesų reklama yra propagandos
instrumentas, dėl to joje galima tikėtis rasti propagandos elementų. Mineralinio vandens
Vytautas video reklamos nei propagandos, nei kitais aspektais moksliškai tirtos nebuvo, dėl to šis
tiriamasis darbas yra vertingas visų pirma dėl temos naujumo. Be to, darbas gali įgyti ir praktinę
vertę, kadangi jo įžvalgomis vėliau gali remtis reklamų kūrėjai, siekiantys sukurti patrauklią ir
paveikią reklaminę kampaniją.