VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE

Ištrauka

VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ  POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE

TURINYS
ĮVADAS .......................................................................................................................................... 4
1. VARTOTOJŲ ELGSENOS TEORINIAI PAGRINDAI MOKSLINĖJE LITERATŪROJE .. 6
1.1. Vartotojų elgsenos samprata, mokslinių tyrimų reikšmingumas ir elgsenos teorijos ............... 6
1.2. Planuotos elgsenos teorija ......................................................................................................... 7
2. EKOLOGIŠKOS PAKUOTĖS SAMPRATA, KRITERIJAI IR ŽENKLINIMAS ............... 10
2.1. Produkto pakuotės funkcijos ir ekologiškos pakuotės samprata ............................................. 10
2.2. Ekologiškos pakuotės ženklinimas .......................................................................................... 12
3. VEIKSNIŲ ĮTAKA TVARIAI VARTOTOJŲ ELGSENAI, POŽIŪRIUI IR KETINIMUI
PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE MOKSLINĖJE LITERATŪROJE ............ 14
3.1. Veiksnių įtaka tvariai vartotojų elgsenai ................................................................................. 14
3.2. Veiksnių įtaka vartotojų požiūriui ir ketinimui pirkti prekes ekologiškoje pakuotėje ............ 16
3.3. TPB teorijoje aprašomų veiksnių įtaka vartotojo ketinimui pirkti prekes ekologiškoje
pakuotėje ........................................................................................................................................ 19
4. VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES
EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE TYRIMO METODOLOGIJA ................................................. 22
4.1. Tyrimo tikslas, modelis ir hipotezės ........................................................................................ 22
4.2. Duomenų rinkimo metodai ir tyrimo instrumentas ................................................................. 27
4.3. Tyrimo imtis ir duomenų analizės metodai ............................................................................. 30
5. VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES
EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE TYRIMO REZULTATAI ........................................................ 32
5.1. Demografiniai respondentų duomenys .................................................................................... 32
5.2. Empirinio tyrimo instrumentų patikimumo vertinimas ........................................................... 36
5.3. Empirinio tyrimo duomenų normalumo vertinimas ................................................................ 37
5.4. Aprašomoji statistika ............................................................................................................... 39
5.5. Konstruktų koreliacinė analizė ................................................................................................ 40
5.6. Hipotezių testavimas ............................................................................................................... 42
5.7. Mediacijos analizė ................................................................................................................... 47
5.8. Tyrimo rezultatų apibendrinimas ............................................................................................. 48
IŠVADOS IR REKOMENDACIJOS ........................................................................................... 52
Išvados ............................................................................................................................................ 52
Rekomendacijos tolimesniems tyrimams ....................................................................................... 54
Rekomendacijos įmonėms.............................................................................................................. 55
LITERATŪROS SĄRAŠAS ......................................................................................................... 56
SANTRAUKA .............................................................................................................................. 67
SUMMARY .................................................................................................................................. 68
PRIEDAI ....................................................................................................................................... 69

ĮVADAS
Darbo temos aktualumas. Su išaugusiu vartotojiškumo lygiu pasaulyje atsirado tokios
problemos, kaip pramonės taršos poveikis aplinkai, pavyzdžiui, klimato kaita ir biologinės įvairovės
nykimas (Rockström ir kt., 2009). Dėl šios priežasties atsiranda poreikis gaminti ekologiškesnius,
aplinkai saugius produktus bei pakuotes ir siekti tvaresnių vartojimo įpročių tarp vartotojų. Visgi, šiuo
metu ekologiški arba „žalieji“ produktai vis dar yra rinkos niša, nors padėtis pasaulyje gėrėja
(Ketelsen ir kt., 2020). Rimtas šalutinis produktų vartojimo poveikis yra pakuočių atliekų susidarymas
ir netinkamas jų šalinimas, neperdirbimas (Ketelsen ir kt., 2020). Kiekvienais metais nuo 2015 m.
išmetamų atliekų kiekis auga 4,2% (Ketelsen ir kt., 2020). Vienas iš būdų spręsti atliekų problemą –
gaminti bei pardavinėti prekes su aplinkai saugiomis, tvariomis pakuotėmis (Geueke ir kt., 2018).
Tačiau aplinkai draugiškų pakuočių rinkos dalį yra sudėtinga įvertinti, nes nėra bendros apibrėžties
(PWC, 2010) ir yra daug sinonimų, pavyzdžiui, „ekologiškos“, „tvarios“ ir „žaliosios“ pakuotės
(Prakash ir Pathak, 2017). Steenis ir kt. (2017) tvarią pakuotę apibrėžia kaip „pakuotę, kurios poveikis
aplinkai yra palyginti nedidelis, kaip nustatyta pagal gyvavimo ciklo vertinimo modelius“. Orzan ir
kt. (2018) ekologišką pakuotę apibūdina kaip pakuotę, kurią pagaminus lieka mažiau atliekų, kuri yra
pagaminta iš perdirbamų medžiagų, bei gali būti perdirbta ir panaudota pakartotinai.
Literatūroje atskleidžiama tai, kad nors vartotojai tapo labiau sąmoningi atliekų susidarymo,
ypač plastiko, atžvilgiu, įprastų pakuočių (plastikinių, neperdirbamų) vartojimas išlieka
dominuojantis rinkoje (Herbes ir kt., 2024). Taigi, nors pastebima, jog vartotojai vis labiau domisi
aplinkosauga bei rūpinasi aplinkos tausojimu, pirkimo elgsenoje dažnai matomas atotrūkis tarp
vartotojų požiūrio ir realios elgsenos (Young ir kt., 2009). Tam, kad...