VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE

Ištrauka

VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ  POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE

TURINYS
ĮVADAS 4
1. VARTOTOJŲ ELGSENOS TEORINIAI PAGRINDAI MOKSLINĖJE LITERATŪROJE .. 6
1.1. Vartotojų elgsenos samprata, mokslinių tyrimų reikšmingumas ir elgsenos teorijos 6
1.2. Planuotos elgsenos teorija 7
2. EKOLOGIŠKOS PAKUOTĖS SAMPRATA, KRITERIJAI IR ŽENKLINIMAS 10
2.1. Produkto pakuotės funkcijos ir ekologiškos pakuotės samprata 10
2.2. Ekologiškos pakuotės ženklinimas 12
3. VEIKSNIŲ ĮTAKA TVARIAI VARTOTOJŲ ELGSENAI, POŽIŪRIUI IR KETINIMUI
PIRKTI PREKES EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE MOKSLINĖJE LITERATŪROJE 14
3.1. Veiksnių įtaka tvariai vartotojų elgsenai 14
3.2. Veiksnių įtaka vartotojų požiūriui ir ketinimui pirkti prekes ekologiškoje pakuotėje 16
3.3. TPB teorijoje aprašomų veiksnių įtaka vartotojo ketinimui pirkti prekes ekologiškoje
pakuotėje 19
4. VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES
EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE TYRIMO METODOLOGIJA 22
4.1. Tyrimo tikslas, modelis ir hipotezės 22
4.2. Duomenų rinkimo metodai ir tyrimo instrumentas 27
4.3. Tyrimo imtis ir duomenų analizės metodai 30
5. VEIKSNIŲ ĮTAKA VARTOTOJŲ POŽIŪRIUI IR KETINIMUI PIRKTI PREKES
EKOLOGIŠKOJE PAKUOTĖJE TYRIMO REZULTATAI 32
5.1. Demografiniai respondentų duomenys 32
5.2. Empirinio tyrimo instrumentų patikimumo vertinimas 36
5.3. Empirinio tyrimo duomenų normalumo vertinimas 37
5.4. Aprašomoji statistika 39
5.5. Konstruktų koreliacinė analizė 40
5.6. Hipotezių testavimas 42
5.7. Mediacijos analizė 47
5.8. Tyrimo rezultatų apibendrinimas 48
IŠVADOS IR REKOMENDACIJOS 52
Išvados 52
Rekomendacijos tolimesniems tyrimams 54
Rekomendacijos įmonėms 55
LITERATŪROS SĄRAŠAS 56
SANTRAUKA 67
SUMMARY 68
PRIEDAI 69

ĮVADAS
Darbo temos aktualumas. Su išaugusiu vartotojiškumo lygiu pasaulyje atsirado tokios
problemos, kaip pramonės taršos poveikis aplinkai, pavyzdžiui, klimato kaita ir biologinės įvairovės
nykimas (Rockström ir kt., 2009). Dėl šios priežasties atsiranda poreikis gaminti ekologiškesnius,
aplinkai saugius produktus bei pakuotes ir siekti tvaresnių vartojimo įpročių tarp vartotojų. Visgi, šiuo
metu ekologiški arba „žalieji“ produktai vis dar yra rinkos niša, nors padėtis pasaulyje gėrėja
(Ketelsen ir kt., 2020). Rimtas šalutinis produktų vartojimo poveikis yra pakuočių atliekų susidarymas
ir netinkamas jų šalinimas, neperdirbimas (Ketelsen ir kt., 2020). Kiekvienais metais nuo 2015 m.
išmetamų atliekų kiekis auga 4,2% (Ketelsen ir kt., 2020). Vienas iš būdų spręsti atliekų problemą –
gaminti bei pardavinėti prekes su aplinkai saugiomis, tvariomis pakuotėmis (Geueke ir kt., 2018).
Tačiau aplinkai draugiškų pakuočių rinkos dalį yra sudėtinga įvertinti, nes nėra bendros apibrėžties
(PWC, 2010) ir yra daug sinonimų, pavyzdžiui, „ekologiškos“, „tvarios“ ir „žaliosios“ pakuotės
(Prakash ir Pathak, 2017). Steenis ir kt. (2017) tvarią pakuotę apibrėžia kaip „pakuotę, kurios poveikis
aplinkai yra palyginti nedidelis, kaip nustatyta pagal gyvavimo ciklo vertinimo modelius“. Orzan ir
kt. (2018) ekologišką pakuotę apibūdina kaip pakuotę, kurią pagaminus lieka mažiau atliekų, kuri yra
pagaminta iš perdirbamų medžiagų, bei gali būti perdirbta ir panaudota pakartotinai.
Literatūroje atskleidžiama tai, kad nors vartotojai tapo labiau sąmoningi atliekų susidarymo,
ypač plastiko, atžvilgiu, įprastų pakuočių (plastikinių, neperdirbamų) vartojimas išlieka
dominuojantis rinkoje (Herbes ir kt., 2024). Taigi, nors pastebima, jog vartotojai vis labiau domisi
aplinkosauga bei rūpinasi aplinkos tausojimu, pirkimo elgsenoje dažnai matomas atotrūkis tarp
vartotojų požiūrio ir realios elgsenos (Young ir kt., 2009). Tam, kad suprasti šią spragą, mokslinėje
literatūroje autoriai siekia išsiaiškinti, kokie veiksniai veikia ir skatina tvarią vartojimo elgseną. Pagal
Ajzen (1991) planuotos elgsenos teoriją, požiūris yra stipriausias ketinimą pirkti veikiantis faktorius,
kartu...