UAB „RŪTA“ ORGANIZACIJA IR JOS MARKETINGO KOMPLEKSAS

Ištrauka

UAB „RŪTA“ ORGANIZACIJA IR JOS MARKETINGO KOMPLEKSAS

Turinys
Įvadas 1
Tikslas 1
Uždaviniai 1
UAB „Rūta“ 2
Paskirtis 2
Misija 2
Vizija 2
Pagrindiniai tikslai 3
Raidos istorija 3
OVS analizė 4
Organizacijos tipas 4
Evoliucijos etapas 4
Veiklos pobūdis 4
UAB „Rūta“ veiklos produktas 4
UAB „Rūta“ rinkos segmentavimas 5
Lytis 5
Pajamos 5
Šeimos dydis 5
Psichografinis segmentavimas 5
Rinkos segmentų detalus aprašymas 5
Rinkos segmentų patrauklumo įvertinimas 6
Valdymo struktūra 7
Aplinkos įtaka UAB „ Rūta“ 9
Ekonominė aplinka 9
Politinė ir teisinė aplinka 10
Socialinė aplinka 11
Technologinė aplinka 11
Gamtinė aplinka 12
Konkurentinė aplinka 12
Marketingo komplekso analizė 14
1.Prekė 14
1.1. Saldainių asortimentas 14
1.2.Savybės 14
1.3.Estetika ir pakuotė 14
2.Kaina 18
2.1.Kainos nustatymo strategija 18
2.2.Kainų koregavimas 18
3.Paskirstymas 19
3.1. Paskirstymo kanalas 19
3.2. Paskirstymo strategija 19
3.3. Kanalo valdymo strategija 19
4.Rėmimas 19
Organizacijos sėkmę rinkoje lemiantys veiksniai 20
Išvados 21
REKOMENDACIJOS 21

Įvadas
Uždaroji akcinė bendrovė „RŪTA“ – ilgiausia istorija besididžiuojanti konditerijos įmonė
Lietuvoje. „RŪTA“ gamina įvairių rūšių, skonių ir formų saldainius su įdarais, triufelius, dražė,
riešutinės – kreminės masės saldainius, želė ir plaktosios masės saldainius, užtepus, ekologiškus
produktus ir kita. Kasmet įmonė atsižvelgdama į besikeičiančias tendencijas vartotojui pateikia vis
naujų gaminių, taip pat nuolat atnaujinamas pakuočių dizainas ir jų kokybė. Bendrovė orientuojasi į
tradicinio skonio išlaikymą ir naujų technologijų taikymą, naudoja tik geriausios kokybės produktus.
Šiuo darbu yra siekiama ištirti mūsų pasirinktos įmonės UAB „Rūta“ puses – vadybos ir
marketingo. Pirmiausia ištirsime įmonės charakteristiką, išnagrinėsime jos misiją, viziją,
pagrindinius tikslus, atskleisime įmonės raidos istoriją. Taip pat iš vadybos pusės
nurodysimeorganizacijos tipą , darbinės veiklos evoliucijos etapą, vykdomų veiklų pobūdį ir kita.
Marketingo dalis bus apibūdinti įmonės produktą, aprašyti imonės aplinkas, atlikti marketingo
komplekso analizę. Taip pat savo darbe įvardinsime veiksnius, kurie sąlygoja mūsų pasirinktos
organizacijos sėkmę.
Tikslas
Pateikti pasirinktos organizacijos charakteristiką ir jos marketingo komplekso analizę.
Uždaviniai
Pateikti pasirinktąją organizaciją apibūdinančius komponentus : tikslus, paskirties, vizijos
ir misijos formuluotes, veiklos vykdymą ir jos darbinės veiklos evoliucijos etapą,
gaminamų prekių ar teikiamų paslaugų aprašymą, vartotojų segmento įvardijimą ir
valdymo struktūros charakteristiką.
Atlikti pasirinktos organizacijosmarketingo komplekso analizę.

UAB „Rūta“
Uždaroji akcinė bendrovė ,,Rūta” – seniausiai veikianti konditerijos įmonė Lietuvoje,
gaminanti įvairių rūšių, skonių bei formų saldainius. Įmonė vykdo veiklą kakavos, šokolado ir
cukraussaldumynų gamybos srityje, kuri priskirtina apdirbamajai gamybai. UAB „Rūta“ turi
ilgametę patirtį šokolado gamybos srityje ir yra žinoma kaip kokybiškų gaminių ženklas.
Paskirtis
UAB „Rūta“ gamybos paskirtis – gaminti saldumynus iš ypač aukštos kokybės žaliavų ir
tiekti juos vartotojams, siekti, kad siūloma produkcija tenkintų įvairius vartotojus su įvairiais
poreikiais bei galimybėmis.
Misija
UAB „Rūta“ įmonės misija – atsakingai ir profesionaliai tiekti saldumynus ne tik iš
pagrindinio asortimento, bet ir pagal individualius užsakymus bei supažindinti vartotojus su
šokolado istorija ir jo gaminimu, atsižvelgiant į vartotojų poreikius ir lūkesčius nuolat tobulinti
parduodamų produktų kokybę, skonį ir technologiją tuo pačiu metu išlaikant šokolado gaminimo
tradicijas, tobulinti darbo sąlygas įmonės darbuotojams bei užtikrinti sėkminga įmonės plėtrą.
Vizija
UAB „Rūta“ įmonės vizija – būti profesionaliausia ir geriausiai prisitaikančia prie
besikeičiančių vartotojų poreikių bei sparčiai besivystančių tachnologijų saldumynų gamintoja,
tiekėja bei pardavėja. Siekiama, kad kiekvienas darbuotojas jaustųsi atsakingas už organizacijos
vystymąsi bei plėtrą.