UAB „NORFOS MAŽMENA“ MARKETINGO VEIKLOS ANALIZĖ

Ištrauka

UAB „NORFOS MAŽMENA“ MARKETINGO VEIKLOS ANALIZĖ
NAMŲ DARBAS

TURINYS
1.ĮVADAS 3
2.UAB „Norfos mažmena“ CHARAKTERISTIKA 4
3.UAB „Norfos mažmena“MARKETINGOAPLINKA 5
3.1.UAB „Norfos mažmena“mikroaplinkos pagrindimas 6
3.2.UAB „Norfos mažmena“makroaplinkos analizė 7
4.UAB „Norfos mažmena“RINKOS SEGMENTAVIMAS. 8
4.1.Geografinis segmentavimas 9
4.2.Demografinis segmentavimas 9
4.3.Psichorgafinis segmentavimas 10
4.4.Segmentavimo strategija 10
5.UAB „Norfos mažmena“PRODUKTŲ ANALIZĖ 11
5.1.Produktai 11
5.2.Asortimentas 11
5.3.„Copeland“ klasifikacija 11
5.4.Nauda vartotojui 12
5.5.UAB „Norfos mažmena“lygiai 12
5.6.Pavadinimas ir ženklas 13
6.UAB „Norfos mažmena“RĖMIMAS 14
6.1.REKLAMA 14
6.1.1.Reklamos tikslai 14
6.1.2.Reklaminė žinutė 15
6.1.3.Reklamos nešikliai 15
6.2.ASMENINIS PARDAVIMAS 16
6.3.RYŠIAI SU VISUOMENE 16
6.3.1.Labdaringa veikla 16
6.4.PARDAVIMŲ SKATINIMAS 17
6.4.1.Pozicionavimas 17
6.4.2.Patogumas 17
7.IŠVADOS 18
8.LITERATŪROS SĄRAŠAS 19

ĮVADAS
Temos aktualumas. Marketingo veiklos analizei atlikti pasirinkome mažmeninės prekybos įmonę
UAB „Norfos mažmena“. Šią įmonę pasirinkome tirti todėl, kadBendrovė „Norfos mažmena“ yra
viena iš dinamiškiausiai besivystančių mažmeninės prekybos bendrovių Lietuvoje, „Norfos
mažmenos“ 2015 metų prekių ir paslaugų apyvarta siekė 495,18 mln. eurų su pridėtinės vertės
mokesčiu (PVM). Be PVM apyvarta sudarė 409,659 mln. eurų.
Pagal pardavimų apimtis „Norfos mažmena“ yra trečias pagal dydį mažmeninės prekybos tinklas
Lietuvoje. Kadangi tai vienas populiariausių, tačiau būtent šiuo metu ne itin sėkmingiausių
prekybos tinklų Lietuvoje, todėl panorome susipažintisu jo marketingo veikla, sužinoti kokia ji,
kuo skiriasi nuo konkurentų, išanalizuoti kaip ji veikia Lietuvos rinką bei vartotojus.
Darbo objektas – mažmeninės prekybos įmonė UAB „Norfos mažmena“;
Darbo tikslas – išanalizuoti UAB „Norfos mažmena“ marketingo veiklą;
Drabo uždaviniai:
1.Charakterizuoti UAB „Norfos mažmena“ įmonę ir jos veiklą;
2.IšanalizuotiUAB „Norfos mažmena“ vidinę ir išorinę marketingo aplinką;
3.Nustatyti UAB „Norfos mažmena“segmentavimą ir atlikti jo analizę;
4.Atlikti išsamiąUAB „Norfos mažmena“ produktų analizę;
5.Išanalizuoti UAB „Norfos mažmena“ rėmimo būdus;
6.Nustatyti ir išanalizuoti UAB „Norfos mažmena“pozicionavimą.