Tvaraus verslo modeliai mados industrijoje

Ištrauka

Tvaraus verslo modeliai mados industrijoje

Tvarios mados sąvoka šiuolaikiniam žmogui yra nesvetima, tačiau dauguma žmonių ja
plačiau nesidomi. Tai viena iš daugelio tvaraus mados verslo atstovų problemų. Mažai kas
žino kokių resursų reikia, jog nauji tvarios mados verslo modeliai įsitvirtintų tokioje didelėje
ir konkurencingoje industrijoje. Retas žmogus kelia klausimus: su kokiais sunkumais
susiduria esami ir naujai besikuriantys tvaraus verslo modeliai? Ar tvari mada pakeis
greitąją madą? Tokie ir panašūs klausimai kyla nagrinėjant mokslinius straipsnius apie
tvarios mados raidą, galimybes bei kokia perspektyva šio verslo modelio laukia ateityje.
Aišku viena - šiuo metu pasaulyje labai svarbi tvarumo ir planetos išsaugojimo tema, ji
atsispindi įvairiose gyvenimo srityse. Mados industrija - ne išimtis. Dauguma naujų ir esamų
prekinių ženklų ieško būdų kaip tapti tvaresniais tiek ištekliais, tiek gamybos principais.
Labai svarbu suprasti, jog tvarumas mados srityje yra dar labai naujas dalykas. Šio verslo
atstovai susiduria su nemažai iššūkių norėdami vykdyti savo veiklą sėkmingai. Aktualiausia
problema – greitoji mada, ji yra didžiausia tvarios mados konkurentė. Greitąją madą žmonės
renkasi dėl jos patogumo, daugumą vilioja plati pasiūla bei patrauklios kainos. Prekybos
centruose greitosios mados parduotuvių lentynose galime pastebėti kas kelias savaites
besikeičiančią produkciją, taip pat pro akis nepraslysta ir mažos produktų kainos. Įmanoma
drabužius įsigyti ir už kelis eurus, žinoma, po vieno skalbimo juos teks išmesti Tad kaina
tikrai atitinka kokybę. Nepaisant kokybės trūkumo ir kitų aplinkai pavojingų faktorių žmonės
vis dar linkę rinktis greitosios mados produktus. Pagal atliktą apklausą asmeninėje
“Instagram” paskyroje galima pamatyti, jog daugiau nei 70% apklausos dalyvių vis dar
apsipirkinėja greitosios mados parduotuvėse, tačiau informacija apie tvarią madą pasiekia
60% apklaustųjų. Apklausos rezultatai aiškiai parodo, jog tvarios mados atstovams yra sunku
skleisti žinią, išlaikyti vartotojų dėmesį ir pakeisti nusistovėjusius visuomenės įpročius. Tvari
mada kardinaliai skiriasi nuo greitosios mados. Tendencijos keičiasi lėtai, drabužiai yra
ilgaamžiai ir gali išsilaikyti metų metus, gamybos procesas nekenkia aplinkai bei neišnaudoja
žmonių ir gyvūnų. Tačiau už viso šio gėrio slepiasi ir didelė kaina, kuri tikrai nėra prieinama
visiems. “Instagram” apklausos rezultatai parodė, jog vartotojams, kurie renkasi greitąją
madą vienas iš svarbiausių aspektų yra žema drabužių kaina, o tie, kurie renkasi lėtąją madą
labiausiai akcentuoja autentiškumą ir tvarumą.