Reklamos kampanijos kūrimas DADU ledų atvejis

Ištrauka

TURINYS
ĮVADAS 3
1. REKLAMOS SAMPRATA 4
1.1, Reklamos samprata ir esmė 4
1.2. Reklamos funkcijos 5
1.3. Reklamos klasifikavimas 5
2. REKLAMOS KAMPANIJA 8
2.1. Reklaminės kampanijos samprata ir reikšmė 8
2.2. Reklaminės kampanijos planavimas 9
2.2.1. Situacijos analizė 10
2.2.2. Reklaminės kampanijos tikslų nustatymas 11
2.2.3. Reklamos strategijos parengimas 12
2.2.4. Reklamos biudžetas 13
2.2.5. Reklamos kampanijos grafikas 14
3. UAB „VIKEDA“ – DADU LEDAI 15
3.1. UAB „Vikeda“ 15
3.2. UAB „Vikedos“ istorija 15
3.3. UAB „Vikedos“ asortimentas 16
3.4. DADU ledų SWOT analizė 17
3.5. Konkurentų analizė 18
3.6. Statistika 19
3.7. DADU tikslinė auditorija 21
4. DADU LEDŲ REKLAMINĖ KAMPANIJA 21
IŠVADOS IR SIŪLYMAI 25
SUMMARY 26
LITERATŪRA IR KITI ŠALTINIAI 27
PRIEDAI 28-32

ĮVADAS
Temos aktualumas. Reklama sudaro didelę visuomenės gyvenimo dalį. Reklamą
mes matome ir girdime visur, važiuojant automobiliu klausomės radijo, namuose žiūrime televiziją,
eidami mieste aplink matome daug įvairiausių reklaminių iškabų, imdami laikraščius iš pašto
dėžutės kartais randame reklaminį bukletėlį.
Kiekvienas žmogus yra asmenybė ir kiekvienas savaip vertina reklamą. Šiais laikais
reklamos industrija labai sparčiai plečiasi ir atsiranda vis naujų reklamos formų ir todėl reklamos
agentūroms yra vis sunkiau ir sunkiau sugalvoti naujų idėjų, sukurti reklaminę kampaniją, pasiūlyti
kažką neįprasto tam, kad sudominti pirkėją ir pritraukti kuo daugiau vartotojų.
Ledų įmonės, norėdamos būti vienos iš stipriausių, palaikyti palankų savo produkto
įvaizdį ir išsiskirti iš konkurentų, turėtų kurti neįprastas reklamas, dominti savo vartotojus
įvariomis idėjomis, kurti reklamines kampanijas.
Darbo problema: Didelė ir stipri ledų konkurencija
Darbo tikslas: sukurti reklaminę kampaniją DADU ledams tam, kad palaikyti
palankų įvaizdį apie DADU ledus ir palaikyti bei didinti ledų pardavimą.
Darbo (tyrimo) objektas: uždarosios akcinės bendrovės „Vikeda“ DADU įvaizdžio formavimas
Darbo uždaviniai:
Išnagrinėti UAB „Vikeda“ įmonę
Išnagrinėti DADU ledus, jų asortimentą, išskirtinumą, tikslinę auditoriją
Pasiūlyti reklaminę kampaniją DADU
Sukurti TVC ir spaudos/išorės maketą
Pateikti reklamos žiniasklados priemonių ATL ir BTL tinklelį

1. REKLAMOS SAMPRATA
1.1.Reklamos samprata ir esmė
Reklama – kaip objektas yra informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus
(vartotojus, tikslinę grupę) atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės, ar paslaugos pirkimu ir
vartojimu. Kaip procesas reklama yra žinių, duomenų apie ką nors skleidimas, norint išpopuliarinti,
išgarsinti ką nors, padidinti paklausą.
Svarbiausi reklamos esmę apibūdinantys bruožai yra šie:
Reklama yra mokama komunikacijos forma. Reklamos užsakytojas už reklamą moka reklamos
agentūrai, reklamos gamintojui ar reklamos skleidėjui.