Reklama ir jos ypatumai

Ištrauka

Reklama ir jos ypatumai
Turinys:
Turinys 2
1.Įvadas 3
2.Reklamos esmė
2.1 Reklamos praeitis ir šiolaikinės reklamos formavimas 4
2.2 Reklamos esmė ir vaidmuo 6
2.3 Reklamos kaip proceso sudėtis 8
2.4 Reklamos funkcijos 10
2.5 Reklamos tikslų formulavimas 11
3.Reklamos ypatumai
3.1 Reklamos biudžetas 12
3.2 Reklamos priemonių parinkimas 15
3.3 Reklamos priemonės 17
3.3.1 Spaudos reklama 18
3.3.2 Spausdintos reklamos priemonės 20
3.3.3 Radijo reklama 21
3.3.4 Televizijos reklama 22
3.3.5 Kino reklama 23
3.3.6 Pašto reklama 24
3.3.7 Vitrinų reklama 26
3.3.8 Lauko (išorinė) reklama 28
3.3.9 Reklama ant transporto priemonių 29
3.3.10 Įpakavimo reklama. Prekinis ženklas 30
3.3.11.Foto reklama 31
3.3.12 Šviesos reklama 32
3.3.13 Demonstracinė reklama 33
3.3.14 Reklaminiai suvenyrai 34
4.Išvados 35
Literaturos sąrašas 36

Įvadas
Šio šimtmečio pradžoje beveik visų Europos ir Amerikos firmų pagrindas buvo gamybos
specialistai. Gamybos žynovai ir specialistai buvo svarbiausi žmonės. Jie planavo visą firmos
strategiją ir taktiką. Firmų pajėgumas ir gamybos apimtis augo. 1929 metais susidarė tokia
situacija, kai prekių pasiūla pralenkė paklausą. Kilo ekonominė krizė, ir firmoms sunkiau sekesi
parduoti savo produkciją. Todėl išaugo paklausą butent tokiems žmonems, kurie žinojo, kaip
prekę pateikti klientui, išskirdami jos privalumus. Būtent tada reklama įgijo savo dabartinę reikšmę.
Laikotarpis nuo Didžiosios depresijos iki maždaug 1960-ųjų metų vadinamas "pardavėjų
era". Sekančoje po jos "vartotojo eroje" reklamos reikšmė dar labiau išaugo, nes vartotojas tapo
dar išrankesniu. Atsirado daug įstatymų, ginančių ir apsaugojančių jų teises. Taip pat atsirado
įstatymų, ribojančių reklamą. Reklama įšėjo iš laukinio kapitalizmo epochos ir tapo labiau civilizuota.
Lietuvoje reklamai teko praeiti tokią pat evoliuciją kaip ir Vakaruose bet per žymiai
trumpesnį laiką, nes ji jau remdavosi Vakarų patirtimi. Galima pasakyti, kad mes jau gyvenome "vartotojų eroje".
Atsirado daug reklamos agentūrų, laikraščiuose ir žurnaluose skiriama daug vietos
reklamai, nes tai tapo pagrindiniu jų pragyvenimo šaltiniu. Tokia pat situacija susiklostė ir
Lietuvos televizijoje. Firmoms, tam kad surasti savo rinką tarp vartotojų teko reklamuotis. Iš
pradžių tai buvo labai panašu į reklamą, kuria Vakarai turėjo 30-40 metais. Turėjo čia įtaką ir
atitinkamas technikos lygis.
Didėjant su laiku investicijoms į Lietuvos rinką, tobulėjo ir reklamos šaka. Lietuvoje
padaryta reklama vis mažiau skyriasi nuo kitų savo kokybe ir profesianalumu, nes prie darbo
atsisedo jau patirusieji specialistai.
Išreikhdamas ne tik savo nuomonę, galiu pasakyti, kad Lietuva ne tą šalis, kuri galėtu
padaryti perversmą reklamos šakoje. Tai daris išsivysčiusios šalis. Bet jau dabar Lietuvoje galima
matyti savarankišką ir griežtą politiką reklamos atžvilgiu. Kovoje už nacijos dorovę Lietuva
pretenduoja pralenkti visas Europos šalys, norėdama tapti šeštoji pasaulio šalimi, kurioje gali būti
visiškai uždrausta tabako ir alkogolio reklama. Gal jeigu Seime dirbtu žmonės, kurie geriau
susigaudo ekonomikoje, mes neturetume tokios gylios krizės kaip dabar. Šalyje su šlubojančią
ekonomiką ne gali būti kalbos apie aukštą nacijos dorovę
Ir gal kai kuriems reklama atrodo nereikalingas mokslas dabartinėje Lietuvoje. Bet jei
norime sekmingai prekiauti su Vakarais - šis dalykas labai mums reikalingas.
Todėl norečiau apžvelgti reklamos praeitį, dabartines pagrindines tendencijas, šiandien
esamus reklamos priemones, ju įpatumus ir ypač norečiau, kad po šio darbo skaitimo atsirastu
tvirtas įsitikinimas, kad reklama yra kelias į Vakarų ir Rytų rinkas.

Reklamos praeitis ir šiolaikinės reklamos formavimas
Didžiulė reikšmė reklamos istorijoje užima 1450 metai, kai Gutenberge buvo išrastas
knygų spausdinimas. Pirma karta civilizacijos istorijoje buvo pritaikytas tipografinis šriftas. XV
a. pabaigoje spausdinimas tipografiniu šriftu išsipletė po visą Europą. Bet prieš tai mes turime
apžvelgti reklamos evoliuciją prieš 1450 metus.
Senovėje ir viduramžiais reklama buvo pagal šiolaikinius supratimus labai primityvi ir
grubi....