Reklama internete. Lietuvoje taikomos internetinės prekybos reklamos apžvalga

Ištrauka

Reklama internete. Lietuvoje taikomos internetinės prekybos reklamos apžvalga
Referatas

TURINYS
ĮVADAS 3
1. REKLAMA INTERNETE 4
1.1. Marketingo komunikacija internete 4
1.2. Reklamos Internete formos bei jų privalumai ir trūkumai 9
1.3. Reklamos skleidimo internete priemonės……………………… 11
1.4 Interneto vartotojai 19
2. INTERNETINĖS PREKYBOS REKLAMOS APŽVALGA LIETUVOJE 20
2.1. Internetinės prekybos reklamos apžvalga……………………………………………… 20
2.2. Pasiūlymai kaip parinkti Internetinės prekybos reklamas internete 25
IŠVADOS………………………………………………………………………………………… 27
LITERATŪRA………………………………………………………………………………………29

ĮVADAS
Temos aktualumas. Internetinė prekyba reklama – sudėtingas informacijos perdavimo elektronika
komunikacinis procesas, formuojantis vartotojo sąmonėje tvirtą psichologinę būseną, kad pasiektų
ekonominius, kultūrinius, socialinius ir kitus tikslus. Internetas – pasaulinis kompiuterių tinklas. Jo
augimo tempai milžiniški. JAV internetu naudojasi daugiau kaip du trečdaliai visų gyventojų.
Apklausa rodo, kad Lietuvoje 2010 m. Internetu naudojosi apie 58 % 15-74 metų amžiaus gyventojų.
Sparčiai gausėjanti interneto vartotojų auditorija smarkiai keičia visas verslo sritis. Internete
potencialą, atsižvelgidami į labai dinamišką jo plėtrą, pripažįsta visų sričių marketingo ir reklamos
specialistai bei praktikai. Ekonomiškai išsivysčiusiose šalyse nėra nė vienos įmonės, nenaudojančios
kompiuterio. Daugelis įmonių turi vartotojų tinklus. Tai oro linijų kompanijos, kelionių ir nekilno-
jamojo turto agentūros, bankai, didmeninės ar mažmeninės prekybos sistemos, krašto apsaugos
tarnybos ir t. t. Kompiuteriai yra naudojami mokymui, tyrimams, pramogoms, mokslo tikslams,
elektroniniam paštui ir kt. Įmonėse ir organizacijose – komerciniams tikslams, sprendimams priimti
ir svarbiausia – marketingui. Kompiuteris ir Internetas –tai šiuolaikinės veiklos žmonių parankinis instrumentas
Internetas dažnai apibūdinamas kaip sparčiai besiplėtojanti reklamos priemonė ir moderniausias
komunikacijos kanalas. Kad reklama kompiuterių tinkle būtų sėkminga, turi būti integruota visa
reklaminės kampanijos dalis. Didžiuliame informacijos sraute konkreti reklama gali „pradingti“ ir
nebūti efektyvi. Tačiau šiuolaikinės informacijos technologijos leidžia gana tiksliai nukreipti norimą
reklamą norimai vartotojų auditorijai. Tam turi būti suteikta ir visa kompleksinė prekyba reklama. Jei
visa reklaminė kampanija bus tikslinga gerai suplanuota, orientuota reikiamam vartotojui,
kompiuterinė jos versija taip pat bus efektyvi.
Darbo problema. Augant internetinės prekybos reklamos paklausai, kaip masinio žiniasklaidos
kanalo, populiarumui, vis svarbiau tampa kiek galima daugiau sužinoti apie reklamos prekybos
pasauliniame tinkle galimybes, kadangi reklama Internete tampa viena iš populiariausių reklamos ir
prekybos priemonių, ir daugelis reklamos užsakovų, planuodami savo reklamines kampanijas, be
kitų reklamos skleidimo šaltinių, pasirenka Internetą.
Reklama Internete Lietuvos prekybos internetinėje rinkoje šiuo metu yra taip pat greičiausiai
augantis reklamos ir prekybos sektorius, tačiau informacijos apie šį sektorių vis dar trūksta. Dėl šios
priežasties ir būtina analizuoti internetinės prekybos reklamos principus, naudą ir ateities
tendencijas.

Darbo objektas – reklamos Internete formos ir internetinės prekybos reklama apžvalga
Lietuvoje.
Darbo tikslas – kaip reklama Internete funkcionuoja, kokia yra situacija Lietuvos internetinės
prekybos reklamos rinkos apžvalgą.
Darbo uždaviniai:
1)aptarti reklamą Internete, kaip vieną iš marketingo internete komunikavimo priemonių;
2)išanalizuoti pagrindines reklamos Internete formas bei pateikti jų privalumus ir trūkumus;
3)remiantis Lietuvos žiniasklaidos tyrimų bendrovių duomenimis (TNS – Gallup), atlikti
internetinės prekybos reklamos apžvalgą Lietuvoje ir įvertinti internetinės prekybos
reklamos panaudojimo galimybes įmonėse, parinkimą internete.
Darbo metu taikyti metodai:
mokslinės literatūros ir periodinių leidinių analizė;
Internetinės informacijos šaltinių analizė;
statistinių duomenų analizė ir įmonės vidinių duomenų analizė.