Prekės ženklo „Green Feel‘s“ marketingo strategijos analizė

Ištrauka

Prekės ženklo „Green Feel‘s“ marketingo strategijos analizė

ĮVADAS
Temos aktualumas. „Green Feel‘s“ kosmetika yra natūrali lietuviška kosmetika.
Gamintojai kurdami šią kosmetikos liniją siekia naudoti tik tiek komponentų, kiek reikia norint
užtikrinti esminės kosmetikos priemonių formules ir aukščiausią kokybę. Kosmetika saugu naudoti
visiems šeimos nariams, tiek vaikams, tiek suaugusiems, todėl ši kosmetikos linija sulaukia vis
daugiau dėmesio tarp vartotojų.
Tyrimo problema. Neretai pasitaiko atvejų, kai gamintojai nurodydami, jog gamina
natūralią kosmetiką tuo piktnaudžiauja ir ištiesų ji nėra tiek natūrali kiek skelbiama.
Tyrimo objektas – UAB „Cosmoway“, „Green Feel‘s“ prekės ženklas
Tyrimo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo „Green Feel‘s“ marketingo strategiją
Uždaviniai:
Susipažinti su „Green Feel‘s“ prekės ženklu
Išsiaiškinti marketingo strategijos problemą
Sužinoti kaip vykdoma prekės ženklo komunikacija su vartotojais
Pateikti išvadas ir galimas rekomendacijas
Tyrimo metodai:
Tekstinių ir vizualinių prekės ženklo duomenų analizė
Kiekybinė ir kokybinė turinio analizė

1. Rinkos segmentavimas
Rinka- tai visuma esamų ir potencialių vartotojų, kurie turi panašius poreikius ir yra
pasirengę sumokėti už šių poreikių patenkinimą.
Esamais vartotojais yra laikomi tokie vartotojai, kurie jau yra susipažinę su prekės
ženklu, su teikiamomis paslaugomis ir t.t. Tokiems vartotojams marketingas yra pasitelkiamas tik
tam, kad išlaikytų esamo kliento dėmesį.
Potencialiais vartotojais yra laikomi tokie vartotojai, kurie domisi produktu, teikiama
paslauga ir t.t, tačiau jos dar neįsigyja. Tokiem klientams pritraukti naudojama marketingo reklama,
su kuria ir siekiama pritraukti naujus vartotojus.
„Green feel‘s“ kosmetika yra sukurta visos šeimos poreikiams patenkinti. Tai reiškia,
kad šios kosmetikos tikslinė auditorija yra tiek vyrai, tiek moterys. Ši kosmetika yra unikali tuo, jog
visi ingredientai, įeinantys į „Green feel‘s“ kosmetikos produkciją yra natūralūs ir tik augalinės
kilmės, todėl šis prekės ženklas taip pat susilaukia gana didelio veganų dėmesio bei palaikymo. Ši
produkcija yra aktuali tiek esamiems, tiek potencieliems klientams, kadangi ši kosmetika iš kitų
išsiskiria tuo, jog yra natūrali, tinka naudoti visai šeimai. „Green feel‘s“ kosmetika išsiskiria iš kitų
konkurentų, todėl šiam prekės ženklui galima pritaikyti nišos strategiją. Rinkos niša- tai palyginus
su segmentu siaura pirkėjų grupė, nedidelė rinka, kurių poreikiai yra ne visiškai išpildomi. „Green
feel‘s“ gamintojai siekia kurti tik kokybišką kosmetiką, todėl siekia išrasti geriausią formulę,
gaminant savo produkciją, kurių kokybė yra patvirtinta įvairiais, pasaulyje gerai žinomais
sertifikatais. Todėl „Green feel‘s“ rinką galima apibūdinti kaip- išskirtinę, geriausio matomo
rezultato siekiančia, naujovių nebijančia, socialiai atsakingų vartotojų rinka.
Įmonė „Green feel‘s“ yra gana aktyvi socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip
„Facebook“, „Instagram“, „YouTube“. Nišinei strategijai tai yra būtinas kriterijus - komunikuoti su
vartotojais. Taip galima lengviau išsiaiškinti esamų ir potencialių vartotojų poreikius. Socialiniuose
tinkluose ši kosmetika yra pateikiama labai vaizdžiai, su išsamiais aprašais ir spalvingomis,
kokybiškomis nuotraukomis, kurios be abejo pritraukia skaitytojų dėmesį. Tai yra bene svarbiausias
faktorius marketinge- pritraukti klientą, pasitelkiant vizualines priemones. Jei kliento akį patrauks
nuotrauka, paveiksliukas, logotipas ir panašiai- tuomet bus daug didesnė tikimybė, jog asmuo
susidomės ir tekstu, esančiu po pateikta vizualizacija. Taip įgyjama galimybė prisitraukti potencialius pirkėjus.