Prekės ženklo „Drogas“ reklaminė kampanija

Ištrauka

Prekės ženklo „Drogas“ reklaminė kampanija
Kursinis darbas

TURINYS
ĮVADAS 3
1. ESAMOS SITUACIJOS ANALIZĖ 4
1.1. VARTOTOJŲ TYRIMAS (ANALIZĖ) 4
1.2. ĮMONĖS IR PREKIŲ TYRIMAS (ANALIZĖ) 5
1.3. KONKURENTŲ ANALIZĖ 6
2. SWOT ANALIZĖ 8
2.1. ANALIZĖ (PAGRINDINĖS PROBLEMOS, RINKOS ANALIZĖ, KONKURENTŲ PRANAŠUMAI) 9
3. REKLAMINĖS KAMPANIJOS STRATEGIJA 10
3.1. VERSLO ETIKOS ASPEKTAI PLANUOJANT REKLAMINĖS KAMPANIJOS STRATEGIJĄ 11
3.2. KAMPANIJOS STRATEGIJA, UŽDUOTYS, KRYPTYS, BIUDŽETAS, POZICIONAVIMAS, MARKETINGO
KOMUNIKACIJA 11
3.2.1. TIKSLAI IR UŽDUOTYS 15
3.2.2. VEIKLOS KRYPTYS 15
4. REKLAMINĖ VEIKLA IR MARKETINGO KOMUNIKACIJOS: 16
5. REKLAMINĖS KAMPANIJOS VERTINIMAS 18
IŠVADOS IR SIŪLYMAI 19
NAUDOTA LITERATŪRA 20

ĮVADAS
Kosmetikos priemonių yra gausu tiek prekybos centruose ar internetinėse svetainėse,
taip pat yra nemažai specialių kosmetikos parduotuvių, kuriose galima įsigyti sau tinkamas
kosmetikos priemones. Tačiau renkantis kosmetikos priemones yra labai svarbi ir aplinka, kaina,
darbuotojų kompetentingumas, bet didžiausią mūsų pasirinkimui įtaką daro parduotuvių reklama.
Uždaroji akcinė bendrovė „Drogas“ – tai vieta, skirta kiekvienai ir kiekvienam
besirūpinančiam savimi. Ši bendrovė sparčiai vystosi Lietuvos rinkoje, kosmetikos ir buities prekių
tinklas per metus atidaro bent po vieną naują tinklo parduotuvę, naujos parduotuvės atidaromos
miestų centruose, nes tai skirta klientų patogumui.
UAB „Drogas“ parduotuvėje galima rasti plačiausią grožio, sveikatos, higienos ir net
buities prekių asortimentą, daugybę pasaulyje žinomų, taip pat kokybiškų vietinių gamintojų
kosmetikos gaminių už patrauklią kainą bei išskirtinių „Tiktai Drogas“ prekių, kurių neįmanoma
rasti jokioje kitoje parduotuvėje.
Šiame darbe bus rašoma apie PŽ „Drogas“ reklaminę kampaniją. Pasirinkta būtent ši
kosmetikos priemonių parduotuvė, nes norima išsiaiškinti kas skatina vartotojus pirkti šioje
parduotuvėje, o tie kurie neapsipirkinėja, išsiaiškinti, kas lemia jų pasirinkimą apsipirkinėti kituose
prekybos centruose, internetinėse svetainėse ar specialiose kosmetikos parduotuvėse. Taip pat labai
svarbu išsiaiškinti kokia nuomonė apie esamas reklamas yra vartotojų ir tų kurie yra priešiškai nusistatę.
Darbo tikslas: sukurti PŽ „Drogas“ įvaizdžio stiprinimo reklamos kampaniją;
Darbo uždaviniai:
1) Išsiaiškinti vartotojų nuomonę apie esamą PŽ „Drogas“ įvaizdį;
2) Lyginti su panašiomis kosmetikos parduotuvėmis, atlikti palyginamumą tarp prekės ženklų;
3) Parengti reklamos kampaniją PŽ „Drogas“;
Tyrimo objektas: PŽ„Drogas“;

1. ESAMOS SITUACIJOS ANALIZĖ
PŽ „Drogas“ yra plačiai paplitęs visoje Lietuvoje, šis kosmetikos priemonių ženklas
turi net 50 filialų, tai yra vienas iš populiariausių ir dažniausiai lankomas moterų kosmetikos
priemonių parduotuvių prekinis ženklas. „Drogas“ rinkoje save pozicionuoja kaip žemų kainų
prekinį ženklą, tai jiems padeda išlikti ir pritraukti vis daugiau vartotojų. Taip pat PŽ „Drogas“ turi
savo internetinę svetainę, bei socialiniame tinklapyje facebook savo puslapį. Ieškant informacijos ir
duomenų apie šį ženklą buvo rasta nemažai internetinių svetainių kuriose vyksta diskusijos apie
„Drogas“ aptarnavimo lygį, pačių parduotuvių dizainą, vykdomas akcijas ar reklamas. Vis dėl to,
kad būtų išvengiama pasipiktinančių laiškų, komentarų PŽ „Drogas“ turi išsikelti sau problemas ir
kuo greičiau rasti joms sprendimą.