PREKĖS „COCA - COLA“ MARKETINGO ANALIZĖ

Ištrauka

PREKĖS „COCA - COLA“ MARKETINGO ANALIZĖ
Referatas

TURINYS
ĮVADAS 3
1.PREKĖS APIBŪDINIMAS 4
2. PREKĖS KAINA 5
3.PREKĖS PATEIKIMAS 6
4.PREKĖS RĖMIMAS 7
IŠVADOS 8

ĮVADAS
Marketingas – žinių ir metodų visuma apie įmonės ar individo tikslų siekimą rinkos
sąlygomis. Platesne prasme suprantamas kaip procesas, kurio metu įmonės ištekliai derinami su
esamais arba formuojamais klientų ar vartotojų poreikiais tokiu būdu, kad tai atitiktų visų
suinteresuotų šalių poreikius ir lūkesčius.
Ši sąvoka atsirado stipriai vystantis pramonei. Anksčiau gamintojai neturėjo problemų
realizuoti savo produkciją, nes paklausa buvo didesnė už pasiūlą. Kadangi labai sparčiai augo
pramonė, tai laikui bėgant atsirado viršprodukcija.
Marketingo kompleksas – tai visuma susijusių veiksmų ir sprendimų, įgalinančių patenkinti
vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės tikslus. Tai „4 P“ metodas vartotojū poreikius siekia tenkinti
per įmonės marketingo kompleksą, kurį sudaro įmonės kontoliuojami marketingo kintamieji:
produktas, kaina, vieta, rėmimas. Tai veiklos rūšis per mainus tenkinanti žmogaus poreikius.
Darbo objektas: Coca - cola prekės ženklas.
Darbo tikslas: Išanalizuoti pagal marketingo kompleksą prekės ženklą „Coca - cola“.
Darbo uždaviniai:
1.Išanalizuoti ir apibūdinti marketingo komplekso sudedamąją dalį prekę.
2.Išanalizuoti ir apibūdinti marketingo komplekso sudedamąją dalį kainą.
3.Išanalizuoti ir apibūdinti marketingo komplekso sudedamąją dalį rėmimą.
4.Išanalizuoti ir apibūdinti marketingo komplekso sudedamąją dalį pateikimą.

1.PREKĖS APIBŪDINIMAS
Didžiausia pasaulyje gėrimų gamintoja yra „Coca - cola“. Jos formulės autorius yra
farmacininkas Johnas Stithas Pembertonas. Pradžioje gėrimą pirkdavo vidutiniškai 9 žmonės.
Pirmųjų metų apyvarta sudarė 50 dolerių. Gėrimas buvo nuostolingas, tačiau palaipsniui
populiarumas ir pelnas vis kilo. Jeigu visą pagamintą „Coca - cola“ užpildyti 180 cm. gylio baseiną,
jo ilgis būtų 33 kilometrai, o plotis beveik 15 km. Į tokį baseiną vienu metu tilptų 512 mln. žmonių.
Dabar „Coca – cola“ kompanijai daugiau kaip 100 metų, jų gėrimai parduodami 200 pasaulio šalių.
Kiekvieną dieną pasaulyje parduodami daugiau nei 1 milijardas gėrimų buteliukų. Tokios
įspūdingos sėkmės įmonė pasiekė ne tik dėl skonio, tačiau ir dėl sėkmingų reklamų.
1.1. pav. Prekės ženklas „Coca - cola“.
Coca cola yra pilama į skardines, stiklinius butelius, bei plastikinius butelius. Išvaizda tikrai
patraukli ir pritraukianti pirkėją, atsižvelgiama į žmogaus poreikius. Vieni labiau mėgsta gerti iš
stiklinio butelio, o kitiem nėra skirtumo ir jie renkasi plastikinius butelius. Ši prekė yra labai
paklausi ir ją išvysti galime visose parduotuvėse, bei kavinėse ar restoranuose. Taip pat galimas šios
prekės pristatymas į namus.