NIKE ir jo reklamos istorija

Ištrauka

NIKE IR JO REKLAMOS ISTORIJA
Referatas

TURINYS
1. ĮVADAS 3
2. NIKE PREKĖS ŽENKLAS 4
2.1.1. NIKE BRANDO ATSIRADIMAS IR PLĖTIMASIS 5
3. NIKE PREKĖS ŽENKLO REKLAMA IR JOS ISTORIJA 6
4. IŠVADOS 10
5. LITERATŪROS SĄRAŠAS 11

ĮVADAS
Šiais laikais žmonės vis dažniau renkasi populiarius bei brangius prekių ženklus,
atsižvelgdami į jų kokybę daugiau nei į kainą. Plačiai paplitusi nuomonė, jog brangesni
produktai yra kokybiškesni, visdar nesitraukia iš vartotojų rinkos. Ypatingai populiari
aktyvi produkcija, tokia kaip sportinė avalynė, sportinė apranga, kurią renkantis dėmesį
žmonės dažniausiai skiria prekės ženklui, o ne kainai. Tačiau perkant šią produkciją,
retas, kuris žino, kaip atsirado jo mėgstamas brandas, kokia jo istorija, kaip ilgai jis
gyvuoja bei kaip jis prisitraukia tiek gerbėjų, lojalių pirkėjų. Taigi, šiame rašto darbe aš
pasistengsiu atskleisti vieno žinomiausių prekės ženklų NIKE atsiradimą, brando bei
prekės ženklo reklamos istorijas.

NIKE PREKĖS ŽENKLAS
1964 metais, sausio mėnesį, susikūrė kompanija, pavadinimu BLUE RIBBON
SPORTS (BRS) vėliau NIKE. Ši kompanija operavosi kaip japoniškos avalynės
kompanijos "Onitsuka Tiger|" platintojai. Įkūrėjai buvo Oregono universiteto lengvosios
atletikos dėstytojas - Bill Bowerman ir jo mokinys Phil Knight. Tiesa, vienas įdomiausių
faktų, jog pirmieji pardavimai buvo vykdomi iš Phil'o Knight'o automobilio bagažinės.
Žinoma, buvo kelios versijos ties šio brendo atsiradimu. Viena versija teigia, jog
lengvosios atletikos treneris pirmąją porą batelių pagamino savo mokiniui Phil Knight,
siekiant jam užtikrinti patogumą ir lengvumą. Kadangi tuo metu lengvosios atletikos
mokiniai nešiojo vokiškus sportinius batelius, kurie buvo per daug sunkūs, kad
lengvosios atletikos atstovai galėtų pilnai atlikinėti programą, universiteto lengvosios
atletikos dėstytojas Bill Bowerman pagamino lengvesnius, bet tokius pačius patogius
batelius savo studentui Phil Knight, o vėliau pradėjo juos gaminti ir kitiems savo
studentams.
Kita istorijos versija teigia, jog pirmoji lengvosios atletikos dėstytojo pagaminta
batelių pora buvo jo studentui Otis Davis, kuris laimėjo kelis aukso medalius vasaros
Olimpinėse žaidynėse. Pats studentas bandė visus įtikinti, jog pirmieji bateliai buvo
pagaminti jam, tačiau jam netiko ir nepatiko kaip jie jautėsi ant kojos, pasak jo, jie jam
buvo per daug suspausti ir neturėjo atramos.
Oficialioji versija visgi išlieka pirmoji. Kadangi Phil Knight padėjo įkurti
kompaniją, šis "pirmųjų bateliu poros" nuopelnas atitenka būtent jam.