MARKETINGO STRATEGIJOS PARENGIMAS UAB „KINTVILĖ“ ĮMONĖJE

Ištrauka

MARKETINGO STRATEGIJOS PARENGIMAS UAB „KINTVILĖ“ ĮMONĖJE
Kursinis darbas

TURINYS
1. ĮVADAS 4
2. TRUMPA ĮMONĖS CHARAKTERISTIKA 5
3. UAB „KINTVILĖ“ ĮMONĖS PERSPEKTYVŲ TYRIMAS 7
3.1. Konkurencinė aplinka 7
3.2. Makroaplinkos PEST analizė 7
3.2.1. Ekonominė aplinka 7
3.2.2. Politinė – teisinė aplinka 8
3.2.3. Socialinė – kultūrinė aplinka 8
3.2.4. Mokslinė – technologinė aplinka 9
3.2.5. Gamtinė aplinka 9
3.3. Mikroaplinkos analizė 10
3.3.1. Pirkėjai ir rinkos 10
3.3.2. Partneriai 11
3.3.3. Konkurentai 12
3.3.4. Žmogiškieji ištekliai 13
3.4. UAB „Kintvilė“ įmonės marketingo komplekso analizė 13
3.4.1. Prekių analizė 13
3.4.2. Kainų analizė 16
3.4.3. Paskirstymo analizė 18
3.4.4. Rėmimo analizė 19
3.5. UAB „Kintvilė“ įmonės SSGG analizė 21
3.6. UAB „Kintvilė“ įmonės plėtros strateginiai tikslai 22
4. MARKETINGO STRATEGIJA 23
4.1. Konkuravimo būdo strategija 23
4.2. Marketingo strategija pagal tikslinę rinką 23
4.3. Marketingo strategija pagal pozicionavimą 24
4.4. Marketingo strategija pagal marketingo komplekso elementus 24
4.4.1. Prekės strategijos vidaus rinkoje 24
4.4.2. Kainų strategijos vidaus rinkoje 25
4.4.3. Paskirstymo strategijos vidaus rinkoje 26
4.4.4. Rėmimo strategijos vidaus rinkoje 26
5. MARKETINGO STRATEGIJŲ ĮGYVENDINIMAS IR KONTROLĖ 28
6. IŠVADOS 31
7. NAUDOTA LITERATŪRA 32

1. ĮVADAS
Mano darbo tema „Marketingo strategijos parengimas UAB „Kintvilė“ įmonėje“. Ši
tema aktuali tuo, kad kiekviena įmonė turi turėti tam tikrus tikslus ir jais vadovautis norint pasiekti
užsibrėžto pelno. Aš šiame darbe stegsiuosi išsiaiškinti darbartinius įmonės tikslus, kaip įmonė jais
vadovavosi ir parengti naujus, mano manymu, tinkamesnius planus ir jų įgyvendinimo planą.
Darbo objektas: įmonė UAB „Kintvilė“, kuri prekiauja moteriškais drabužiais
Darbo tikslas: atlikus UAB „Kintvilė“ perspektyvų tyrimą parengti marketingo strategiją.
Darbo uždaviniai:
1.Išanalizuoti įmonės mikro ir makro aplinkas,
2.Įvertinti įmonės marketingo komplekso elementus,
3.Išanalizuoti įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses,
4.Sukurti įmonei marketingo strategiją.
Darbo metodai:
1.Parengti PEST analizę,
2.Parengti SSGG analizę,
3.Parengti marketingo strategiją.
Rašydama šį darbą, tikiuosi įgyti daugiau praktinių žinių analizuojant įmonę ir
pritaikant teorines žinias. Taipogi tikiuosi gauti daugiau žinių susijusių su marketingu, išmokti
įvertinti įmonę ir jai pritaikyti veiksmingą marketingo strategiją.

2. TRUMPA ĮMONĖS CHARAKTERISTIKA
UAB „Kintvilė“ įmonė buvo įregistruota 1991 metais rugpjūčio 9 dieną Kaune. Šios
įmonės direktorė yra Sigita Balčikonienė. Jos vyras, Edmundas Balčikonis, yra įmonės
vadybininkas. Dėl susiklosčiusios ekonominės padėties įmonė su tiekėjais 2010 m. liepos 1 d.
pasirašė unikalią sutartį, kuria įmonei nereikės rūpintis prekių užsakymu ir prekių užpildymu
parduotuvėse.