KONCEPTUALIOJI GLOBALAUS MARKETINGO ESMĖ

Ištrauka

KONCEPTUALIOJI GLOBALAUS MARKETINGO ESMĖ
Referatas

TURINYS
ĮVADAS 3
1.TARPTAUTINIO MARKETINGO PLĖTRA. GLOBALUS MARKETINGAS 4
1.1.Tarptautinio marketingo plėtra 4
1.2.Globalus marketingas 7
2.GLOBALIZACIJA IR JOS VEIKSNIAI 11
2.1.Globalizacijos sąvoka 11
2.2.Globalizacijos veiksniai ir jų klasifikavimas 12
2.3.Globalios rinkos 14
3.MARKETINGO SPRENDIMAI GLOBALIOJE RINKOJE 16
3.1. Segmentavimas globalioje rinkoje 16
3.2. Marketingo komplekso globalizacija 19
IŠVADOS 24
LITERATŪRA 25

ĮVADAS
Šio darbo tikslas yra mokslinės literatūros analizės ir sintezės metodais atskleisti
globalaus marketingo esmę, aptariant šio reiškinio atsiradimo sąlygas ir veiksnius.
Darbo tikslui pasiekti yra keliami šie uždaviniai:
Apibūdinti tarptautinio marketingo esmę, pagrindinius uždavinius ir etapus;
Visapusiškai atskleisti globalaus marketingo sąvoką ir globalizacijos reiškinį;
Išdėstyti, kaip ir kokie marketingo sprendimai yra priimami, įmonėms veikiant globaliose rinkose.
Referatą sudaro trys dalys. Pirmoji darbo dalis skirta apžvelgti, kaip pasaulio rinkų
globalizacijos tendencijos veikia tradicinį požiūrį į marketingą ir sudaro sąlygas globalaus
marketingo susiformavimui. Taip pat pateikiami labiausiai paplitę globalaus marketingo sąvokos apibrėžimai.
Antroji šio darbo dalis aptaria globalizacijos reiškinį, jo vystymosi priežastis ir
svarbiausius veiksnius. Apibūdinami šio proceso pasekoje susidariusių globalių rinkų ypatumai.
Trečioji referato dalis skirta įmonių, veikiančių globaliose rinkose, priimamų sprendimų
nagrinėjimui. Ypatingas dėmesys skiriamas segmentavimui ir marketingo komplekso
globalėjimo tendencijoms apibūdinti. Pateikiamos tyrimo apie Lietuvos įmonių veiklą globaliose rinkose išvados.
Darbas yra aktualus ir savo nagrinėjama tema ir tomis problemomis, kurias jis tiria arba
aiškinasi. Jis yra naujas savo teorinių ir faktinių duomenų, pavyzdžių išdėstymu ir apibendrinimu.
Darbo apimtis – 25 lapų. Jo sudėtyje – 4 iliustracijos. Rašant darbą daugiausiai remtasi
mokslinėmis publikacijomis užsienio marketingo žurnaluose bei internetiniais literatūros šaltiniais.

1. TARPTAUTINIO MARKETINGO PLĖTRA.
GLOBALUS MARKETINGAS
1.1. Tarptautinio marketingo plėtra
Šiuo metu galima stebėti daug pokyčių, vykstančių rinkose dėl vyraujančios įmonių
globalėjimo tendencijos. Sparčiai augančios elektroninio verslo ir internetinės veiklos galimybės
suteikia įmonėms progą ne tik koncentruotis vietinėse, bet ir globaliose rinkose. Būtent dėl to
globalizacijos procesus verta išsamiai tirti ir analizuoti.
Pirmasis šiuos globalėjimo procesus pradėjo analizuoti Harvardo universiteto profesorius
Teodoras Levitas (Theodore Levitt), 1983 m. parašęs straipsnį „Rinkų globalizacija“ [5],
kuriame stengiasi atskleisti, kokią įtaką naujosios technologijos daro daugumai šalių ir kaip dėl
to vystosi globalus marketingas. Jis taip pat įveda standartizacijos sąvoką, kuria apibūdinamas
gaminamų produktų, institucijų ir prekybos suvienodinimas, kuris yra neišvengiamas, norint
užtikrinti sėkmingą veiklą globalios konkurencijos sąlygomis. Teigiama, kad šiuolaikinį pasaulį
formuoja du pagrindiniai vektoriai – technologija ir globalizacija, kurių pagalba įmonės siūlo
daugiau ar mažiau standartizuotą aukštos kokybės ir santykinai žemų kainų produkciją. [5]
Analizuojant globalų marketingą, svarbu paminėti, kad: 1. Pačios konkurencingiausios
įmonės, siekdamos pateikti didžiausios vertės produktą geriausiomis kainomis, į kaštų struktūrą
įtraukia aukštą kokybę ir patikimumą; 2. Daug patogiau ir naudingiau yra gerai pažinti globalią
standartizuotą rinką, negu turėti daug informacijos apie individualias rinkas; 3. Skirtingos
strategijos turi skirtingus požiūrius, tačiau globalizacijos procesuose įmanoma sėkmingai
suderinti kelias galimas strategijas; 4. Daugumai globalių įmonių svarbiausias veiksnys yra
globali konkurencija.
Globalizacijos ir globalių strategijų teikiama nauda skiriasi priklausomai nuo kompanijų
ir jų produktų specifikos. Tačiau daugeliu atvejų pagrindinė globalizacijos teikiama nauda –
kaštų sumažinimas, pagrįstas produkcijos standartizavimu. Įmonės kaštai gali būti sumažinami
perkeliant gamybą į šalis, kuriose darbo jėga pigesnė arba kombinuojant gamybą keliose šalyse.
Pastebėkime, kad šiandien nėra sudėtinga rasti produktų su gerai žinomais prekiniais ženklais,
kurie gaminami Kinijoje, Malaizijoje ar kitose žemų kaštų šalyse. Vertinant globalizacijos
naudą, taip pat reikia atkreipti dėmesį į kokybės koncentravimą.
Iš kitos pusės, globalizacija ir globalus marketingas turi savo trūkumų. Produktų
standartizavimas, pavyzdžiui, gali baigtis tuo, kad galiausiai gaminamas produktas, stengdamasis
įtikti visoms rinkoms, nebetinka nei vienai. Būtent dėl to, dauguma kompanijų pirmą kartą
įžengdamos į globalias...