Kas yra prekės ženklas ir kuo jis svarbus įmonėms bei vartotojams

Ištrauka

Rašto darbas
Kas yra prekės ženklas ir kuo jis svarbus įmonėms bei vartotojams?

Įvadas: Pagrindinis šio darbo tikslas:
1.Susipažinti su prekės ženklo terminu, jo samprata. Sužinoti jo funkcijas, reikšmę bei prekės
ženklo istoriją;
2.Sužinoti, kaip yra apskaičiuojama prekės ženklo vertė;
3.Išanalizuoti, kaip prekės ženklai yra skirstomi;
4.Apžvelgti reklamos svarbą formuojant įmonės įvaizdį, bei išanalizuoti, kaip prekės ženklą
paversti patraukliu vartotojams
Prekės ženklas – grafinis ženklas, žodis ar žodžių junginys, žymintis ir atskiriantis vienam
asmeniui (įmonei) priklausančias prekes nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių.
Prekinis ženklas yra vienas rinkodaros, reklamos elementų.
Prekės ženklą gali sudaryti prekės vardas (raidinė prekės identifikavimo priemonė) bei prekės
simbolis (kita vaizdinė, tekstinės informacijos neturinti priemonė). Prekės ženklas neturėtų būti
painiojamas su įmonės logotipu, kuris identifikuoja pačią įmonę, tačiau įmonė gali naudoti bendrą
ženklą, tokiu atveju ir logotipas, ir prekės ženklas yra toks pats.
1.Prekės ženklo samprata ir funkcijos
Prekės ženklas yra vienas svarbiausių reiškinių kuriantis įmonės įvaizdį. Prekės ženklo
reklama yra vienas svarbiausių aspektų darantis įtaką jo žinomumui. Žinojimas kaip pateikti
organizaciją reklamoje lemia ne tik populiarumą ir susidomėjimą siūloma preke ar paslauga, tačiau
ir formuoja teigiama arba neigiama reputaciją tarp tikslinių auditorijų. Prekės ženklo originalumas
nulemia ar žmonės susidomės tam tikra įmone labiau nei jų konkurentais. Reklamos įvairovė leidžia
rinktis kaip organizacija gali būti pristatyta visuomenei. Prekės ženklas turi didelę reikšmę
formuojant kompanijos žinomumą, tačiau be tinkamos reklamos tai yra sunku pasiekti.
Šiuolaikinėje visuomonėje yra daugiau būdų reklamuoti savo organizaciją nei buvo įmanoma prieš
tris dešimtmečius. Turint idėja ir originalumą, galima padaryti pukią reklaminę kampaniją internete,
kuri palyginus su televizijos reklama, yra žymiai pigesnė ir efektyvesnė. Taip pat socialinių tinklų
svarba suteikia galimybę kalbėtis su savo vartotojais, kada tik norisi taip skatinant savo
populiarėjimą ne tik vietinėje, bet ir užsienio rinkoje. Tobulėjant informacijos perdavimo kanalams
ir atsirandant naujoms technologijoms, kartu stiprėja konkurencija tarp įmonių siūlančiu tas pačias
prekes ar paslaugas, kas suteikia konkurenciją ir galiausiai kelia kokybę ir mažina kainą. Šiais
laikais vis lengviau tampa didinti žinomumą, tačiau taip pat atsiranda didesni šansai paskesti
reklamos jūroje, kur kuo toliau, tuo reikia daugiau orginalumo norint sudominti savo tikslines
auditorijas. Kadangi auga ir įmonių skaičius, kiekvienai jų svarbu sudaryti gerą įspūdį, o tai
logiškiausia yra daryti kuo geriau reklamuojant savo įmonę. Norint tai pasiekti tenka stebėti
pasaulio aktualijas ir reklamos tipų populiarumą.
Prekės ženklai atsirado dar viduramžiais, kai amatininkų gildijos privalėjo žymėti savo
prekes, kad būtų galima atskirti geros kokybės prekes nuo prastų. Angliškai šis terminas yra
„Brand“. Šis žodis kilo iš senovės skandinavų žodžio „brandr“, kas į lietuvių kalbą išvertus reikštų
„apdeginti“ arba „prideginti. Šis terminas kilo iš to, kad prekeiviai prekes žymėdavo pridegindami
savo prekės ženklą ant jiems priklausančios produkcijos. Nors prekės ženklai jau naudojami ne
vieną amžių, masinėje rinkodaros srityje jie atsirado tik XIX amžiuje.