ĮTIKINIMO STRATEGIJOS MAISTO PAPILDŲ IR HIGIENOS PRIEMONIŲ REKLAMOJE

Ištrauka

ĮTIKINIMO STRATEGIJOS MAISTO PAPILDŲ IR HIGIENOS PRIEMONIŲ REKLAMOJE

ĮVADAS
Šiuolaikiniame komunikacijos amžiuje, žmogus yra veikiamas tam tiktų
dirbtinai sukurtų išorės veiksnių. Viena iš jų – reklama, kuri ypatingai įsiskverbusi į
viešąją erdvę ir turinti didelės įtakos mūsų sprendimams. Viena iš reklamos
specialistų užduočių – užmegzti stiprų ir ilgalaikį ryšį su vartotoju, tad reklamos
gamintojai sąmoningai ir tikslingai kuria teigiamai emocionalią, jaukią reklamos
aplinką, kuri maloniai įtraukia ir įtikina pirkti. B. Čereška pažymi, kad žmogaus
emocijos atlieka signalinę, reguliuojamąją ir skatinamąją funkcijas, o vartotojų
poreikių patenkinimas sukelia tam tikrų išgyvenimų.
Dauguma tyrin ėtojų
įsitikinę, kad teigiamos emocijos padeda pasiekti didžiulį reklamos poveikio efektą.
Tačiau tampa įdomu, kaip reklamuojamas produktas, apie kurį vartotojai
dažnai nutyli ir nenori kalbėti… Konkrečiau kalbant, tai reklamos, kuriose
sutinkamos įvairios, gėdingas bei nemalonios žmogui ligos, sveikatos sutrikimus
gydančios ir lengvinančios priemonės. Būtent tada, kai jaučiame gėdą,
stengiamės į viską žvelgti su lengva ironija, humoru ir dideliu optimizmu, o
svarbiausios tampa pozityvios emocijos, kurios sužadinamos pasitelkiant tam tikras įtikinimo strategijas.
Tyrimo objektas. Maisto papildų ir higienos prekių reklama.
Tikslas – išanalizuoti įtikinimo strategijas reklamoje.
Uždaviniai:
1. Nustatyti, kokios įtikinimo strategijos taikomos reklamoje.
2. Išanalizuoti, kokiomis meninėmis retorikos priemonėmis reiškiamos pozityvios emocijos.
3. Ištirti vizualinį ir verbalinį diskurso lygmenį.
Tiriamoji medžiaga. 30 reklamų pavyzdžių, surinktų iš internetinės
erdvės bei iš 2014-2015 m. pasirodžiusių žurnalų Moteris, Edita, Žmonės, Ko
gydytojai tau nepasako? Didžioji dalis reklamų aptikta internetinėje erdvėje,
dažniausiai su sveikata susijusiose ar specializuotose svetainėse, pvz.:
www.liderin.eu/lt, www.prostamol.lt, www.vigrax.lt, www.lsveikata.lt,
www.pasveik.lt