IŠMANIOSIOS PROGRAMĖLĖS „SoundTube“ ĮVEDIMO Į RINKĄ MARKETINGO SPRENDIMAI

Ištrauka

Turinys
ĮVADAS 2
1. Prekės (produkto ar paslaugos) aprašymas 2
2. Aplinkos ir rinkos analizė 2
2.1. Makroaplinkos veiksnių analizė 2
2.2. Segmentavimas ir tikslinio segmento pasirinkimas 4
2.3. Konkurentų analizė 6
2.4. SSGG analizė 6
3. Prekės pozicionavimas 8
4. Marketingo sprendimai 11
4.1. Prekės (paslaugos ar produkto) sprendimai 11
4.2. Kainodaros sprendimai 11
4.3. Paskirstymo ir/ar pateikimo sprendimai 12
4.4. Rėmimo sprendimai 14
IŠVADOS 15
ŠALTINIAI 16

ĮVADAS
Darbo tikslas: priimti naujos išmaniosios programėlės „SoundTube“ įvedimo į rinką marketingo sprendimus.
Uždaviniai:
Atlikti makroaplinkos veiksnių, konkurentų, SSGG analizes. Pasirinkti tikslinį rinkos segmentą. Atlikti
prekės pozicionavimą. Priimti prekės, kainodaros, pasiskirtymo, rėmimo sprendimus.
1. Prekės (produkto ar paslaugos) aprašymas
Naujo produkto tikslas:
Palengvinti mėgstamiausių dainų klausymąsi telefone, padėti vartotojui sutaupyti techninės įrangos resursus.
Prekės naujumo lygis:
SoundTube - unikali prekė vartotojui, neturinčiam laiko parsisiųsti savo mėgstamų dainų į telefoną,
grotuvą, kompiuterį, tačiau norinčiam neįdedant daug pastangų visada pasiklausyti mėgstamos dainos.
Prekės charakteristikos:
SoundTube“ vienas didžiausių privalumų yra nedideli mobiliojo įrenginio atminties ir energijos
(aplikacija veiks budėjimo rėžime) nuostoliai, patogi, nesudėtinga, daugiakalbė (aplikacija bus
prieinama lietuvių, anglų, rusų, lenkų kalbomis) vartotojo sąsaja, aiškus elektroninis vartotojo gidas.
Be to, programėlei pasiekus brandos laikotarpį visiškai atsisakysime reklamos ir įvesime minimalų
mėnesinį mokestį.
Prekės pirkėjai:
Atsižvelgdami į tai, kad mobilioji aplikacija „SoundTube“ skirta muzikos mėgėjams, kurie neturi daug
laiko sėdėti vienoje vietoje ir klausytis muzikos, yra aktyvūs, dirbantys ar tiesiog mėgstantys keliauti,
kuriems svarbi prekės kokybė bei jos tobulėjimas, manome, kad mūsų preke naudosis 12 – 24 metų
amžiaus žmonės.
Vartotojų poreikių išpildymas:
Naudodamasis mūsų programėle lyginant su konkurentais vartotojas sutaupys mobiliojo įrenginio
atmintį, sumažins energijos nuostolius. Be to, mūsų programelė sugebės naudotis net ir daug
nenusimanantis apie telefenus, operacines sistemas žmogus, nes mes sukursime ypač paprastą
vartotojo sąsają, suteiksime labai aiškų ir tikslingą vartotojo gidą. Neapkrausime vartotojo reklamomis.
Negano to, programelę bus galima įsidiegti pagrindinėmis pasaulio kalbomis.