GENERATYVINIO DIRBTINIO INTELEKTO KURIAMŲ SKAITMENINIŲ RINKODAROS KOMUNIKACINIŲ ŽINUČIŲ POVEIKIS VARTOTOJO KETINIMUI PIRKTI NATŪRALIUS MAISTO PAPILDUS

Ištrauka

BAIGIAMASIS BAKALAURO DARBAS 

GENERATYVINIO DIRBTINIO INTELEKTO KURIAMŲ SKAITMENINIŲ RINKODAROS KOMUNIKACINIŲ ŽINUČIŲ POVEIKIS VARTOTOJO KETINIMUI PIRKTI NATŪRALIUS MAISTO PAPILDUS

TURINYS
Įvadas 4
1. Generatyvinio dirbtinio intelekto kuriamų skaitmeninių rinkodaros komunikacinių žinučių
poveikio vartotojo ketinimui pirkti natūralius maisto papildus literatūros analizė 7
1.1 Generatyvinio dirbtinio intelekto vaidmuo šiuolaikinėje skaitmeninėje turinio rinkodaroje 7
1.1.1 Generatyvinio dirbtinio intelekto sąvoka ir veikimo principai 7
1.1.2 Generatyvinio dirbtinio intelekto taikymas rinkodaroje ir poveikis turinio kūrimui 8
1.1.3 Skaitmeninio turinio rinkodara ir jos ypatumai 10
1.2 Natūralūs maisto papildai ir jų vaidmuo skaitmeninėje rinkodaroje 15
1.2.1 Natūralumo suvokimas literatūroje 15
1.2.2 Natūralūs maisto papildai ir jų ypatumai 17
1.3. Teorinis pagrindas, tiriamieji veiksniai ir ryšiai tarp jų 18
1.3.1. Teorinis tyrimo pagrindas 19
1.3.2. Suvokiama kokybė, suvokiamas autentiškumas, pasitikėjimas 20
1.3.2. Ketinimas pirkti 25
1.3.3. Turinio autorius, turinio tipas 26
1.3.4 Protestantiškosios darbo etikos (PWE) teorija 31
2. Generatyvinio dirbtinio intelekto kuriamų skaitmeninių rinkodaros komunikacinių žinučių
poveikio vartotojo ketinimui pirkti natūralius maisto papildus tyrimo metodika 33
2.1 Tyrimo tikslas 34
2.2 Tyrimo modelis 34
2.3 Tyrimo hipotezių sudarymas 35
2.4 Duomenų rinkimo metodas, instrumentas 40
2.5 Imties nustatymas 46
3. Empirinių duomenų analizė ir rezultatai tiriant generatyvinio dirbtinio intelekto kuriamų
skaitmeninių rinkodaros komunikacinių žinučių poveikio vartotojo ketinimui pirkti natūralius maisto
papildus 47
3.1. Pirminė duomenų analizė ir imties aprašymas 47
3.1.1. Duomenų valymas ir galutinis imties dydis 47
3.1.2. Tyrimo dalyvių demografiniai rodikliai 47
3.2. Duomenų parengimas ir eksperimentinio dizaino patikra 48
3.2.1 Skalių patikimumo analizė 48
3.2.2. Skalių vidurkių analizė 49
3.2.3 Normaliojo pasiskirstymo patikra 50
3.2.4 Eksperimentinės manipuliacijos patikra 51
3.3. Hipotezių testavimas 52
3.3.1 Turinio autoriaus ir tipo poveikis suvokiamam autentiškumui 52
3.3.2. Turinio autoriaus ir tipo poveikis suvokiamai kokybei 54
3.3.3. Turinio autoriaus ir tipo poveikis pasitikėjimui prekės ženklu 56
3.3.4 Pagrindinių kintamųjų ryšių analizė 58
3.3.5 Mediacijos analizė 61
3.3.6 PWE moderacinis vaidmuo 64
3.3.7 Tyrimo hipotezių rezultatų apibendrinimas 66
4. Išvados ir rekomendacijos 68
5. Literatūros sąrašas 71
6. Priedai 81

Įvadas
Temos aktualumas: Pastaraisiais metais generatyvinis dirbtinis intelektas tapo esmine
jėga, iš esmės pakeitusia rinkodaros komunikacijos sąvoką. Ši technologija pasižymi gebėjimu
generuoti tekstus, vaizdus ir kitą turinį, kuris savo kokybe praktiškai nesiskiria nuo žmogaus
sukurto produkto (Zhang & Hur, 2025). Generatyvinio DI atsiradimui neretai brėžiama paralelė
su pramonės revoliucija dėl jo plataus masto ir sunkiai pervertinamos įtakos įvairioms
industrijoms (Fui-Hoon Nah et al., 2023). Rinkodaros srityje generatyvinis DI sparčiai tampa
nauju standartu – įmonės masiškai investuoja į šią technologiją, siekdamos didesnio
komunikacijos efektyvumo, mastelio ir personalizavimo. 2023 m. duomenimis, net 73 % JAV
organizacijų jau naudojo generatyvinio DI įrankius savo veikloje (Kshetri et al., 2024), o 2024
m. Niurnbergo rinkos sprendimų instituto (NIM) tyrimas atskleidė, kad 100 % apklaustų
rinkodaros specialistų pasitelkia DI, motyvuojami žadamo našumo augimo ir aukštos rezultatų
kokybės (Buder & Unfried, 2024). Didėjant interneto ir socialinių tinklų reikšmei,
skaitmeninės rinkodaros komunikacijos įgijo lemiamą vaidmenį formuojant vartotojų elgseną.
Nuolat prieinami skaitmeniniai kanalai pastebimai veikia vartotojų pirkimo sprendimus ir
prekės ženklo suvokimą (McKinsey, 2023). Nors vartotojai tampa vis kritiškesni informacijos
patikimumui, jie ir toliau semiasi idėjų bei rekomendacijų iš socialinių platformų, kurios
subtiliai, bet reikšmingai nukreipia...