EKOLOGIŠKŲ PREKIŲ MARKETINGO YPATUMAI

Ištrauka

EKOLOGIŠKŲ PREKIŲ MARKETINGO YPATUMAI
Kursinis darbas

TURINYS
ĮVADAS 3 - 4 psl.
PAGRINDINIŲ SĄVOKŲ ŽODYNĖLIS 5 psl.
1.Ekologiškų produktų ypatybės 6psl.
1.1)Kas yra ekologiškas produktas? 6 – 7 psl.
1.2)Kuo ekologiškas produktas skiriasi nuo neekologiško? 7 -8 psl.
1.3)Kodėl ekologiškas produktas brangesnis? 9 psl.
1.4)Kaip auginami ekologiški produktai 10 psl.
1.5)Biodinaminis ūkininkavimas 10 - 11 psl.
2.Ekologiškų produktų analizės 12 psl.
2.1)PEST analizė 12 - 14psl.
3.Teisinė informacija apie ekologiškus produktus 15psl.
3.1)VŠĮ EKOAGROS 15 psl.
4.Tyrimo metodikos ir organizavimo pristatymas 16 – 18psl.
5.Darbe atlikto tyrimo rezultatų pristatymas ir analizė 19 – 26psl.
6.Išvados 27psl.
7.Literatūros šaltiniai 28psl.

ĮVADAS
Ekologiškų produktų pasiūla ir paklausa pasaulyje kiekvienais metais vis didėja. Lietuvoje ekologiškų
produktų prekyba po truputį įgauna pagreitį, bet kol kas ekologiški produktai dar nėra tokie
populiarūs, kaip kad Vakarų Europoje, kur šių produktų suvartojimas yra žymiai gausesnis, kadangi
žmonėms trūksta informacijos apie juos. Dauguma mano, kad jie niekuo nesiskiria nuo įprastinių
produktų arba nežino kuo skiriasi, todėl į ekologiškus produktus žiūri gana skeptiškai.
Gausėjant vėžiniams, alerginiams ir kitokiems susirgimams, plintant apsigimimams ir tiesioginiams
apsinuodijimams pesticidais, žmonės ima vengti chemikalais dorojamų produktų. Todėl sparčiai
didėja švarių ir ekologiškų produktų paklausa visame pasaulyje.
Kadangi ekologiškų produktų paklausa Lietuvoje didėja, labai svarbu yra atlikti vartotojų elgsenos ir
poreikių tyrimą, kad išsiaiškinti kas skatina ar stabdo vartotoją įsigyti būtent ekologiškų produktų.
Tyrimą atlikau naudodama anketinę apklausą. Anketinės apklausos yra populiarios ir paplitusios
marketingo bei socialiniuose tyrimuose, todėl, kad anketa yra patogus ir plačiai naudojamas pirminių
duomenų rinkimo metodinis veiksnys. Naudojant anketas, surenkama daug originalios pirminės
informacijos. Anketomis surinkta informacija leidžia sužinoti ir nuspręsti, kaip ir kokias marketingo
priemones tikslinga naudoti siekiant žadinti palankią pirkėjų reakciją, išsaugoti jau esamus pirkėjus bei įgyti naujų.
Taip pat atlikau PEST makroaplinkos analizę, kad išsiaiškinti politinius ir teisinius, ekonominius,
socialinius ir kultūrinius bei technologinius veiksnius, kurie padėtų lengviau orientuotis ekologiškų prekių rinkoje.
Tyrimo objektas – ekologiškų maisto produktų vartotojai.
Tyrimo tikslas – atlikti ekologiškų maisto produktų pasiūlos bei paklausos analizes, bei išnagrinėti vartotojų elgseną.
Siekiant darbo tikslo buvo iškelti tokie uždaviniai :
1.Išaiškinti marketingo tyrimų sąvoką
2.Pateikti pagrindinius marketingo tyrimo tikslus ir aptarti tyrimo rezultatus
3.Atlikti makroaplinkos analizę
4.Išsiaiškinti ekologiškų prekių ypatybes
5.Sužinoti teisinę informaciją apie ekologiškus produktus

Darbo metodai :
1.Literatūros analizė.
2.Anketinė apklausa - buvo apklausti 35 žmonės. Iš jų 51,4% moterų ir 48,6% vyrų. Apklausa
buvo atlikta 2014 m. gegužės 19 - 20 dienomis. Žmonės buvo apklausiami atsitiktinai. Tyrimo
rezultatai analizuoti procentinėmis išraiškomis.
3.Ekologiškų produktų analizė.
4.Darbo struktūra - darbą sudaro 28 puslapiai, 5 dalys, 11 paveikslėlių, 7 sąvokos.