Apdirbamosios gamybos sektoriaus analizė

Ištrauka

Apdirbamosios gamybos sektoriaus analizė
Marketingo namų darbas

TURINYS
ĮVADAS 3
1. EKONOMINĖS VEIKLOS SEGMENTAS 4
1.1. AB ,,Audimas” charakteristika 4
1.1.1. AB „Audimas“ įgyvendintos strategijos 5
1.1.2. AB ,,Audimas” konkurentai 6
1.2. Ansofo matrica 7
1.3. Bostono matrica 10
1.4. PEST analizė 13
1.5. Socialinis ir socialiai atsakingas marketingas 14
1.6. Produkto gyvavimo ciklas 15
1.7. Produktų verčių modelis 16
1.8. Prekės ženklas 17
1.9. Rėmimo komplekso elementai 18
1.10. Kainodaros metodas 19
IŠVADOS 21
LITERATŪRA 22

ĮVADAS
Šiomis dienomis vykdant organizacinę veiklą būtina išmanyti marketingą. Marketingas – tai
poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas,
padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų. Šiame darbe analizuojamas tam tikras rinkos
segmentas. Analizei pasirinkta apdirbamoji gamyba. Į šią sekciją įeina fizikinis ar cheminis
medžiagų, terpių ar jų sudedamųjų dalių pakeitimas naujais produktais, nors tai negali būti
naudojamas kaip vienintelis universalus kriterijus apibrėžiant apdirbamąją gamybą. Esminis daiktų
pakeitimas, atnaujinimas ar rekonstravimas paprastai yra priskiriamas gamybai.
Apdirbamosios gamybos įmonių analizei pasirinka: AB „Audimas“, UAB „Lelija“ ir AB
„Utenos trikotažas“. AB „Audimas“ - Lietuvos rinkos lyderė, didžiausia aktyvaus laisvalaikio ir
sporto aprangos gamintoja. Šiandien “Audimas” yra lyderiaujanti bendrovė, kurianti, vystanti ir
gaminanti aktyvaus laisvalaikio bei sporto aprangą. Kita įmonė - AB „Utenos trikotažas“, kuri yra
Lietuvos trikotažo įmonė Utenos mieste, turinti visą gamybos ciklą: iš įmonėje pagaminto ir
nudažyto trikotažo čia pat siuvami moteriški, vyriški ir vaikiški apatiniai bei viršutiniai drabužiai,
laisvalaikio bei sportinė apranga. Dar viena analizuojama įmonė yra UAB „Lelija“, kuri yra
didžiausia Baltijos šalyse siuvimo įmonė, dirbanti nuo 1947 m., gamina kasmet apie 1 mln įvairių
viršutinių drabužių vyrams, moterims ir vaikams, kurių virš 80% eksportuojama.
Tyrimo problema: apdirbamosios gamybos sektoriaus analizė.
Tyrimo objektas: AB „Audimas“, AB „Utenos trikotažas“ ir UAB „Lelija“ marketingo strategijų tyrimas.
Tyrimo tikslas: išanalizuoti apdirbamosios gamybos sektoriaus drabužių siuvimo srities marketingo strategijos aspektus.
Tyrimo uždaviniai:
1.Gebėti analizuoti ir vertinti situaciją ir pokyčius rinkose, taikant šiuolaikines marketingo priemones.
2.Gebėti taikyti šiuolaikinius socialinių ekonominių procesų ir situacijų rinkose analizės ir prognozavimo metodus.
3.Gebėti rengti ir įgyvendinti marketingui skirtus valdymo sprendimus komandoje ir verslo įmonėje.
4.Gebėti kritiškai mąstyti ir suprasti situacijų ir pokyčių rinkose priežastis, dalyvauti rengiant marketingo strategijas.
Tyrimo metodai: mokslinės teorijos pritaikymas ir panaudojimas analizuojant
apdirbamosios gamybos sektoriaus drabužių siuvimo įmones ir jų marketingo pritaikymo strategijas.