Internetinio marketingo tendencijos

Ištrauka

Internetinio marketingo tendencijos
Referatas

Turinys
Įvadas 3
Pagrindiniai internetinio marketingo bruožai 4
Internetinio marketingo tendencijos 5
Svetainės tikslas 5
Verslas skaičiais 5
A/B testavimas 7
Nukreipimo (ang. landing) puslapiai 8
Remarketingas (pakartotinė reklama) 9
Išvados 10
Naudoti šaltiniai 11

ĮVADAS
Šiandien internetas yra bene pagrindinė ir patogiausia komunikavimo priemonė, ryšių
su visuomene kanalas. Internetinė erdvė šiandien ne tik dubliuoja realiąją, bet ir vis dažniau ją
visiškai pakeičia. Pažvelkime į žiniasklaidą: bene visi stambieji dienraščiai, žurnalai turi savo
internetines svetaines, nuolat atsiranda vis daugiau vien tik internetinių informacinių portalų.
Analogiškai plečiasi ir elektroninė komercija – pirkimai, pardavimai, tarpininkavimas,
užsakymai, tiekimas, finansiniai atsiskaitymai ir taip toliau; virtualus bendravimas –
konferencijos, forumai, bendradarbiavimas, susitarimai, konsultacijos, darbo organizavimas ir
darbuotojų kontrolė; marketingas – reklama, skelbimai, elektroninė leidyba, žiniasklaida,
tiesioginis pardavimas ir kt.
Elektroninė komercija Lietuvoje dar nėra plačiai paplitusi. Tai lemia keletas priežasčių:
Konservatyvumas. Dalis vartotojų nepasitiki tokia pardavimo forma, jie negali prekių
pačiupinėti, pavartyti rankose, įsitikinti prekės kokybe. Verslininkai nėra įsitikinę tokios
prekybos efektyvumu, nežino, kaip organizuoti e-komerciją.
Naudojimosi Internetu įgūdžių trūkumas. Dalis vartotojų naudojasi Internetu, tačiau prekių
paieškos ar užsakymo sistemos jiems atrodo per sudėtingos, todėl jie mieliau važiuoja porą
kilometrų iki parduotuvės.
Efektyvumo trūkumas. Dalis verslininkų atsisako e-komercijos, nes negali įsitikinti jos
efektyvumu. Kiek efektyvus yra šis pardavimo būdas, priklauso nuo to, ar profesionaliai jis
yra organizuojamas.
Kad suprastumėme, kas tai yra marketingas elektroniniame versle ir kokius elementus
jis apima, svarbu yra išsiaiškinti, kas apskritai yra marketingas. Kalbos kultūros specialistai siūlo
nelietuvišką terminą marketingas keisti į rinkodarą, kurios turinį sudaro rinkodara ir rinkotyra,
tačiau marketingo specialistų nuomone šis terminas neatspindi tikrosios marketingo reikšmės ir
prasmės, todėl šiame darbe pasiliksime prie įprasto ir daugeliui lengviau suprantamo marketingo
vardo.
Marketingas yra plačiai paplitęs kasdieniame gyvenime ir dažniausiai suprantamas kaip
verslo įmonių veiklos būdas. Yra daug įvairių marketingo apibrėžimų, tačiau vienas iš
populiaresnių ir dažniausiai pateikiamų vadovėliuose yra:
Marketingas – tai valdymo procesas, kuriuo siekiama pelningai identifikuoti, nuspėti ir
tenkinti klientų reikalavimus. Trumpiau ir aiškiau tariant, tai klientų poreikių išaiškinimo ir jų
tenkinimo visuma.