TARPTAUTINĖS PREKYBOS IR RINKODAROS VERTINIMAS

Ištrauka

SAVARANKIŠKAS DARBAS:
„TARPTAUTINĖS PREKYBOS IR RINKODAROS VERTINIMAS IKEA PAVYZDŽIU“

TURINYS
1ĮVADAS 2
2IKEA KOMPANIJOS PRISTATYMAS 3
2.1IKEA koncepcija 3
2.2IKEA – tarptautinis tinklas 4
3IKEA PRODUKTŲ RINKODARA 6
4IKEA PLĖTRA 8
5REKOMENDACIJOS IKEA KOMPANIJAI 10
6ĮVERTINIMAS IR IŠVADOS 13
7LITERATŪROS SĄRAŠAS 14

1ĮVADAS
Šiais laikais itin svarbu yra nagrinėti tarptautinę rinką. Verslo aplinka kinta greitai, reikia
mokėti prie jos prisitaikyti, suprasti šiuolaikinės prekybos ir marketingo reikalavimus, prisitaikyti prie
tarptautinės prekybos dėsningumų ir principų. Tik tokiu būdu yra įmanomas tinkamas verslo
organizavimas, verslo būklės analizavimas bei kontroliavimas, pokyčių valdymas.
Tarptautinė rinkodara – tai produkcijos gamybos ar paslaugų teikimo, pardavimo bei rinkos
organizavimo ir valdymo sistema, nukreipta į konkretaus vartotojų segmento poreikių tenkinimą,
įmonei veikiant užsienio rinkose1. Tokios įmonės analizavimas yra puiki priemonė perprasti vyraujančias sistemas.
Šio darbo tikslas – išanalizuoti ir įvertinti tarptautinę prekybą ir rinkodarą IKEA įmonės pavyzdžiu.
Pav. nr. 1 IKEA logotipas
Pasirinktas darbo objektas – IKEA įmonės rinkodara.
Darbo problematika bus išsprendžiama atsakant į darbo uždavinius:
1.Pristatyti ir išanalizuoti IKEA bendrovę;
2.Išanalizuoti IKEA produktų rinkodarą;
3.Išanalizuoti IKEA plėtros galimybes.

2 IKEA KOMPANIJOS PRISTATYMAS
Ikea (prekės ženklas IKEA) - privati multinacionalinė kompanija, tačiau pagrindiniu
organizacijos savininku išlieka vienas subjektas - Stichting INGKA fondas, nuo 1982 m. registruotas
Olandijoje. Stichting INGKA fondas yra pagrindinis IKEA Group savininkas, tiesiogiai (arba per
atitinkamai įkurtas kompanijas) atsakingas už visą IKEA group įmonių veiklą. IKEA - didžiausia
baldų gamintoja pasaulyje bei mažmenininkė, prekiaujanti baldais, aksesuarais, vonios bei virtuvės
įranga visame pasaulyje. 1943 m. ją įsteigė Ingvar Kamprad, tačiau šiuo metu kompaniją valdo fondas
Stichting INGKA Foundation, nors motininė įmonė – holdingas INGKA Holding B. V2. Pradedant
2001-siais metais pagrindinė IKEA būstinė iš Švedijos buvo perkelta į Olandiją dėl palankesnių
mokesčių.