PREKIŲ IR PASLAUGŲ ŽENKLAI

Ištrauka

TURINYS
ĮVADAS ...........................................................................................................2 psl.
1. Prekių ir paslaugų ženklai ir jų funkcijos.......................................................3 psl.
2. Prekių ir paslaugų ženklo svarba....................................................................4 psl.
3.Prekės ženklo vardas ......................................................................................8 psl.
4. Prekės ženklo simbolis....................................................................................9 psl.
5. Madrido protokolas.......................................................................................10 psl.
6. Prekės ženklo registravimas………………………………………………..11 psl.
7. Ženklo savininko teisės…………………………………………………….12 psl.
8. Prekių apsaugos technologijos…………………………………….…….....13 psl.
Išvados…………………………………………………………………….…16 psl.
Literatūra………………………………………………………………….…17 psl.

Įvadas
Išskirti savo prekę ar paslaugą yra aktualu kiekvienam. Tai ypač aktualu vystantis
ekonomikai, kovojant su konkurentais. Visa tai sąlygojo būtinybę suteikti prekių ir paslaugų
ženklams teisinę apsaugą, sukuriant ženklų registracijos sistemą, kai asmeniui, įregistravusiam
prekės ženklą, pripažįstama nuosavybės teisė į jį, t.y. suteikiama teisė uždrausti kažką tapataus
naudoti kitiems.
Prekių ir paslaugų ženklai yra žinomi jau seniai. Jie naudojami konkurencinėje kovoje,
naujoms rinkoms užkariauti, reklamai ir pelnui didinti. Prekių ir paslaugų ženklus pradėta kurti
augant pramonei ir prekybai kai tuos pačius gaminius pradėjo gaminti įvairios įmonės – firmos.
Produkcijos vartotojai linkę įsigyti geriau pagamintus ir gražesnės išvaizdos
patrauklesnius gaminius, todėl įmonės – firmos pradėjo savo gaminius žymėti tam tikrais,
lengvai įsimenamais ženklais. Tokiais ženklais, reiškiančiais įmonės – firmos pavardę,
sutrumpintą pavadinimą, primenančiais produkcijos paskirtį ir įmonės – firmos specializaciją,
buvo žymimi gaminiai bei jų pakuotės. Prekių ženklinimą imta norminti įstatymais. Buvo
pradėta registruoti ir teisiškai saugoti tokius ženklus bei suteikti monopolinę naudojimo teisę
tiems, kurie pirmieji norėjo pradėti juos naudoti.
Yra teigiama, kad teisiškai apsaugoti prekės ženklus yra svarbiau negu išradimus, nes
kokybiškoms prekėms naudojamas ir žinomas prekės ženklas padidina prekių konkurencingumą
ir kainą apie 15% ir daugiau. Toks ženklas savotiškai puošia prekę, padeda surasti norimo
gamintojo prekes, todėl paspartėja apyvarta. Taip pat prekės ženklas informuoja pirkėją apie
gaminio kokybę ir yra darbo kokybės simbolis. Prekinis ženklas reprezentuoja gamintoją bei
valstybę ir įgalina kitų šalių gyventojus spręsti apie gamintojo valstybės techninius ir
ekonominius pasiekimus.
Šiame darbe ir aptarsiu kaip registruojami, saugomi prekių ir paslaugų ženklai.

1.PREKIŲ IR PASLAUGŲ ŽENKLAI IR JŲ FUNKCIJOS
Prekės ir paslaugos ženklas yra pavadinimas, sąvoka, simbolis, dizainas arba jų derinys,
siekiant atpažinti vieno ar kito pardavėjo siūlomas prekes ar paslaugas, atskirti jas nuo
konkurento prekių ar paslaugų. Labai didelei daugumai vartotojų ypač imponuoja populiarūs
arba kitaip vadinami, privilegijuoti, prekių ar paslaugų ženklai. Jiems ištikimi vartotojai net
nesvarsto galimybės vartoti ar naudoti šių privilegijuotų prekių ar paslaugų ženklų pakaitalų,
nors pastarieji būna žymiai pigesni.[1]
Viena iš pagrindinių prekių ženklo funkcijų – prekės šaltinio identifikavimas. Paprasčiau
kalbant, tai kalba, kuria gamintojas kalbasi su vartotoju. Dažnas atvejis, kai vartotojas pripranta
prie pačio ženklo, kad net nereikia naudoti pačio daikto pavadinimo, net ir taip tampa aišku apie
ką kalbama ar ką turima omenyje. Kaip ir visiems puikiai žinomas ir jau nusibodęs pavyzdys:
nuvažiavau į „Akropolį“ su „Mercedes“, užėjau į „Maximą“, nusipirkau „Coca – Cola“. Bet
kurio paklausus pasakys, kad kalbama apie prekybos centrą, automobilį, parduotuvę ir populiarų
gėrimą, tik retas kuris susimąstys, kad šie pavadinimai gali reikšti ir įžymią vietą, moters vardą ir t.t.