PARDUOTUVĖS “TOP SHOP” ĮVAIZDŽIO TYRIMAS

Ištrauka

PARDUOTUVĖS “TOP SHOP” ĮVAIZDŽIO TYRIMAS
Statistikos dalyko savarankiškas darbas

TURINYS
ĮVADAS 3
1.SPECIALIZUOTŲ PARDUOTUVIŲ APIBŪDINIMAS 4
1.1. SPECIALIZUOTOS PARDUOTUVĖS 4
1.2. „TOP SHOP“ CHARAKTERISTIKA 4
2.PARDUOTUVĖS “TOP SHOP” ĮVAIZDŽIO TYRIMAS 5
2.1. TYRIMO METODIKA 5
2.2. TYRIMO REZULTATAI IR JŲ APTARIMAS 5
ŠALTINIAI 17
ANONIMINĖ APKLAUSA „PARDUOTUVĖS TOP SHOP ĮVAIZDŽIO TYRIMAS“ 18

ĮVADAS
Lankymasis įvairaus tipo parduotuvėse yra neatsiejama kiekvieno iš mūsų gyvenimo
dalis. Jose apsilankome kone kiekvieną dieną, atsižvelgdami į savo poreikius, norus bei skonį.
Be lankymosi supermarketuose, prekybos centruose ar mišriose parduotuvėse, pirkėjai dažnai
apsiperka ir specializuotose parduotuvėse. Vienus asmenis tam tikra parduotuvė pritraukia
reklamomis, kiti susigundo vykdomomis akcijomis, treti negali atsispirti parduotuvės interjerui,
o kai kurie šiuos dalykus tiesiog ignoruoja ir renkasi alternatyvų variantą. Kodėl? Kas patraukia
vartotojo akį labiausiai, o kas atstumia ir verčia aplenkti vieną ar kitą specializuotą parduotuvę?
Šiems veiksniams išsiaiškinti atliktas būtent tokio tipo parduotuvės įvaizdžio tyrimas.
Tyrimo objektas: parduotuvės „Top Shop“ įvaizdis.
Tyrimo tikslas: išsiaiškinti, kokie veiksniai lemia respondentų pasirinkimą apsipirkti „Top
Shop“ parduotuvėje.
Tyrimo uždaviniai:
1.Apibūdinti specializuotas parduotuves bei parduotuvę „Top Shop“.
2.Sudaryti apklausos “Parduotuvės Top Shop įvaizdžio tyrimas” anketą;
3.Atlikti apklausą bei pateikti tyrimo rezultatus.
Darbo metodai:
1.Šaltinių analizė;
2.Anketinė apklausa ir duomenų apdorojimas;
3.Tyrimo rezultatų analizė.

1.Specializuotų parduotuvių apibūdinimas
1.1. Specializuotos parduotuvės
Specializuotos parduotuvės atsirado iš mišrių ir pasižymi tuo, kad jų prekių asortimentą
sudaro viena (avalynė, drabužiai) ar kelios prekių grupės (statybinės medžiagos, namų apyvokos
reikmenys) arba tik dalis tam tikros prekių grupės (moteriška avalynė, vyriški drabužiai).
Atsižvelgiant į tai, jos vadinamos specializuotomis arba siaurai specializuotomis. Šios
parduotuvės yra labiausiai paplitę mažmeninės prekybos įmonių tipai.
Specializuojant parduotuves išryškėjo dvi kryptys: prekinė – šakinė ir vartojimo
kompleksų. Pirmuoju atveju asortimentas formuojamas atsižvelgiant į prekių žaliavą, jų kilmę,
gamybos specializavimą, o antruoju – prekių paklausos, jų vartojimo bendrumą.
Parduotuvės specializavimas t.y. jos veiklos apribojimas tam tikros prekių šakos, grupės ar
pogrupio prekėmis, leidžia nedideliame prekybos plote pateikti gilų (labai įvairių) tam tikros
paskirties prekių asortimentą, sudaryti pirkėjui geras jų pasirinkimo galimybes.
Kuo siauresnis asortimentas, tuo didesnė parduotuvės veiklos rizika, susijusi su galimu
paklausos pasikeitimu. Specializuotos parduotuvės pasižymi aukštos kvalifikacijos personalu,
paprastai jose pirkėjai aptarnaujami tradiciškai, todėl prekių kainos čia yra aukštesnės.
Pagrindiniai jų bruožai yra: platus ir gilus tam tikros prekių grupės asortimentas,
savitarna ir laisvas prekių pasirinkimas, specializuotos ir kvalifikuotos konsultacijos, intensyvi
reklama. Šios parduotuvės paprastai orientuojasi į pirkėjams patogias vietas. (Alborovienė, 2002m.).