KŪRYBINIO PREKĖS ŽENKLO„NICKEL EVENTS“ SOCIALINIŲ TINKLŲ KOMUNIKACIJOS PLANO KŪRIMAS

Ištrauka

KŪRYBINIO PREKĖS ŽENKLO „NICKEL EVENTS“
SOCIALINIŲ TINKLŲ KOMUNIKACIJOS PLANO KŪRIMAS
Bakalauro baigiamasis darbas

TURINYS
LENTELIŲ, SCHEMŲ IR PAVEIKSLŲ SĄRAŠAS 2
SANTRAUKA 3
SUMMARY 4
PAGRINDINĖS SĄVOKOS 5
ĮVADAS 6
1. KŪRYBINIO PREKĖS ŽENKLO KOMUNIKACIJOS SOCIALINIUOSE TINKLUOSE 
TEORINIS VERTINIMAS 9
1.1. Prekės ženklo sampratos analizė 9
1.2. Prekės ženklo įvedimo į rinką eigos teorinės nuostatos 15
1.3. Komunikacijos sampratos analizė 20
1.4. Komunikacijos kanalų apžvalga 23
1.5. Socialinių tinklų komunikacijos plano teorinės nuostatos 24
2. KŪRYBINIO PREKĖS ŽENKLO „NICKEL EVENTS“ KOMUNIKACIJOS PLANO 
KŪRIMAS 27
2.1. Darbo metodinės nuostatos 27
2.2. Kūrybinio prekės ženklo „Nickel Events“ pristatymas 30
2.3. Kūrybinio prekės ženklo „Nickel Events“ konkurentų komunikacijos socialiniuose 
tinkluose analizė 34
2.4. Kūrybinio prekės ženklo „Nickel Events“ tikslinės rinkos poreikių analizė 38
2.5. Kūrybinio prekės ženklo „Nickel Events“ socialinių tinklų komunikacijos planas 49
2.6. Rekomendacijos ir pasiūlymai 51
IŠVADOS 53
PRIEDAI 58

ĮVADAS
Darbo aktualumas. XXI a. dėl esamų technologijų spartos sukurti naują kūrybinį prekės
ženklą tapo itin lengva, tačiau tam, kad prekės ženklas taptų sėkmingas, būtinos įvairios
suplanuotos komunikacinės priemonės. Organizacijų ir pavienių žmonių komunikacijai vis didesnę
įtaką daro 2004 metais iškilę II kartos (WEB 2) interneto simboliai – socialiniai tinklai (Facebook,
Instagram ir kt.). Jų įtaka taip išaugo, kad įvairių amžiaus kategorijų žmonės kasdien juose
praleidžia vis daugiau laiko. Socialiniai tinklai tapa ne tik bendravimo priemone, galimybe
pasireikšti menininkams, kūrybininkamas, bet ir puiki erdvė reklamai ir – komunikacijai.
Populiariausiuose socialiniuose tinkluose kuriami algoritmai skatina prasmingą ir įdomų turinį, o tai
reikalauja gero socialinių tinklų marketingo ir komunikacijos išmanymo, siekant visapusės prekės
ženklo sėkmės.
Greitai išpopuliarėjus internetui ir socialiniams tinklams, juose imta reklamuoti daugybę
skirtingų produktų, paslaugų ir projektų. Didžiausios įmonės daug investuoja į komunikaciją per
įvairius medijos kanalus, todėl mažesni prekės ženklai dažnai nepasiekia savo tikslinės auditorijos,
nes yra išstumiami stambiųjų. Ši problema aktuali ir privačių renginių organizavimo įmonėms bei jų
prekės ženklams. Panašaus pobūdžio paslaugų teikėjai privalo atrasti savo veiklos privalumus,
leidžiančius išsiskirti iš konkurentų ir įtikinti klientą pasirinkti būtent jų paslaugą. Tam kuriamos
įvarios strategijos ir komunikacijos planai. Norint paruošti efektyvų (mažai išteklių, bet didelės
naudos) komunikacijos planą, svarbu ne tik išmanyti komunikacijos procesą, bet ir privalu
susipažinti su populiariausių socialinių tinklų veikimo principais, ieškoti gerų pavyzdžių ir taikyti
tikslinės auditorijos poreikius atitinkančią komunikaciją.
Lietuvoje šiuo metu yra daugybė įvarių privačių renginių organizatorių ar kitaip su
renginiais susijusių prekės ženklų, kurie pagrindinę savo komunikaciją vykdo būtent socialiniuose
tinkluose. Yra atliktas ne vienas tyrimas apie prekės ženklo vystymą ir populiarinimą ne tik
socialiniuose tinkluose, bet ir kituose kanaluose. Lietuvos kontekste galimą išskirti keletą tyrimų,
pavyzdžiui, Marinos Loskot (VDU) tyrimas „Prekės ženklo žinomumo didinimas virtualioje
erdvėje“ (2017), kuriame pristatomos galimybės vystyti konkretaus prekės ženklo komunikaciją
internete. Platesnį tyrimą „Internetinio marketingo komunikacijos sistema“ (2017) savo disertacijoje
atliko Jolanta Sabaitytė (VGTU). Tyrimo tikslas buvo sukurti marketingo komunikacijos sistemą,
gilinantis į vartotojų charakteristikas. Tačiau kiekviena paslauga ir kiekvienas produktas turi tam
tikrą klientą su jo poreikiais, o šiais laikais tie poreikiai labai sparčiai kinta. Kol kas nepavyko rasti
nė vieno tyrimo, kuris apžvelgtų būtent privačių renginių organizavimo prekės ženklus ir ieškotų
jiems tinkamiausios komunikacijos socialiniuose tinkluose. Rinkoje šiuo metu esama prekės ženklų,
kurie savo komunikaciją socialiniuose tinkluose pradėjo anksti ir kryptingai ją tęsia iki šių dienų,
arba atvejai, kurie tapo populiarūs ir žinomi televizijoje, dar neprasidėjus interneto revoliucijai.
Tema aktuali mažai žinomoms renginių organizavimo įmonėms ar renginių organizavimo prekės
ženklams, neturintiems didelio pradinio kapitalo, kurie nori atrasti savo klientus ir tapti tolygiais
rinkos dalyviais greta didelių kompanijų.
Darbo problematika....