,,GRANATOS LIVE” PROJEKTO RINKODAROS ANALIZĖ

Ištrauka

,,GRANATOS LIVE” PROJEKTO RINKODAROS ANALIZĖ
Bakalauro baigiamasis darbas

TURINYS
SANTRAUKA 3
SUMMARY 4
ĮVADAS 5
1. RENGINIŲ RINKODAROS
KONCEPCIJA 7
1.1. Rinkodaros samprata ir priemonės kaip žinomumo skatinimo
būdai 7
1.2. Renginys kaip pramoga ir jo komunikacija žinomumui
didinti 13
1.3. Renginio rinkodaros priemonių tikslinių auditorijų
parinkimas 17
2. GRANATOS LIVE PROJEKTO RINKODAROS KOMUNIKACIJA 21
2.1. Projekto
charakteristika 21 2.2. Tyrimo
metodologija 22
2.3. Rinkodaros komunikacijai naudojamos priemonės ir problemos, nustatytos atvejo analizės
dėka 24
2.4. Interviu rezultatų
analizė 29
3. PROJEKTO GRANATOS LIVE RINKODAROS TOBULINIMO
GALIMYBĖS 36
IŠVADOS IR REKOMENDACIJOS 39
NAUDOTOS LITERATŪROS IR KITŲ INFORMACIJOS ŠALTINIŲ SĄRAŠAS 41
PRIEDAI 45


ĮVADAS
Temos aktualumas. Pramogos žmogui yra ir atsipalaidavimo, poilsio, ir bendravimo
forma. Jų dėka žmogaus psichoemocinė būsena gerėja, nes patiriamos teigiamos emocijos,
įgyvendinami socializacijos poreikiai (Lobanova ir Rakauskas, 2017). Renginiai yra ne pirmo
būtinumo paslauga, todėl susidūrus su būtiniausių prekių ir paslaugų kainų kilimu, įtakotu karo
Ukrainoje, renginių rinkodara susidūrė su iššūkiu neleisti žmonėms pamiršti apie renginius, didinti
jų žinomumą ir tuo pačiu užtikrinti vartotojų skaičių. Taigi, labai aktualu tirti renginių rinkodarą ir
jos galimybes reaguoti į ekonominius, visuomeninius pokyčius.
Temos aktualumą pagrindžia ir tai, kad daugelis Lietuvos ir užsienio autorių nagrinėja
pramoginių paslaugų rinkodaros komunikacijos priemones, jų privalumus: V. Tamulienė ir O.
Čelombijava (2014) analizavo komunikacijos priemonių taikymą jaunimui pramogų versle ir
apibrėžė vieną iš komunikacijos tikslų – žinomumo siekimą, galimybes tai pasiekti; V. Pruskus
(2013) pačias pramogas apibrėžė kaip vieną iš būdų komunikuoti, nurodė komunikacijos vieną iš
tikslų – žinomumo skatinimą, vartotojų pritraukimą; D. Labanauskaitė ir E. Jonuškienė (2020)
nagrinėjo skaitmeninės rinkodaros galimybes turizmo versle, atskleidė, kaip galima panaudoti
skaitmenines priemones komunikacijai su klientais, paslaugų žinomumo skatinimui; P. J. Kitchen
(2020) detaliai aprašė rinkodaros komunikaciją, jos rūšis, svarbą, tikslus, pagrindė, kaip
komunikacijos priemonėmis galima pasiekti žinomumą; R. Ekici & D. Toksoz (2021) išskyrė
renginio marketingo galimybes ir kt. Tačiau mokslinėje literatūroje pasigendama informacijos apie
konkretaus pramoginio renginio rinkodaros analizę. Todėl temos aktualumas grindžiamas kartu ir
jos naujumu.
Problema. ,,Granatos Live“ yra tarptautinis muzikos festivalis, vykstantis Rumšiškių
muziejaus teritorijoje devintus metus iš eilės. Festivalio metu pasirodo užsienio atlikėjai, garsiausi
Lietuvos muzikos pasaulio atstovai, yra gausybė pramogų. Festivalis pritraukia kelias dešimtis
žmonių. Renginiams, kaip ir bet kuriam produktui, paslaugai, tiekiamai visuomenei, yra būtina
rinkodara, komunikacija su visuomene, siekiant pritraukti daugiau visuomenės narių (Madray,
2020). Iki šiol dar nėra tirta ,,Granatos live“ rinkodara. Tokia analizė būtina, siekiant įvertinti
renginio rinkodaros problemas ir nustatyti jų sprendimo galimybes, tokiu būdu tobulinant pačią
rinkodarą ir užtikrinant galimybę projektui išlikti populiariam ateityje, net ir esant ekonominiams
sunkumams šalyje. Taigi, darbo problema apibrėžiama klausimu: kaip vykdoma ,,Granatos live“
projekto rinkodara siekiant žinomumo?
Darbo objektas – ,,Granatos live“ projekto rinkodara.
Darbo tikslas – ištirti ,,Granatos live“ projekto rinkodarą.
Darbo uždaviniai:
1. Atskleisti rinkodaros sampratą, priemones, rinkodaros komunikacijos tikslinių
auditorijų atrankos bruožus, renginių rinkodaros bruožus, tikslus ir komunikacijos
galimybes.
2. Nustatyti ,,Granatos live“ projekto rinkodaros privalumus ir problemas.
3. Pateikti ,,Granatos live“ projekto rinkodaros tobulinimo galimybes.
Hipotezės: 1. Rinkodaros komunikacija socialiniame tinkle didina prieinamumą prie
tikslinių auditorijų, suteikia galimybes didinti paslaugų žinomumą. 2. Pati aktualiausia šių dienų
rinkodaros priemonė yra komunikacija socialiniame tinkle, kuri turi būti vykdoma atsižvelgiant į
mokslo autorių pateikiamas rekomendacijas: socialinio tinklo galimybės yra vystyti renginio
reklamą; viešuosius ryšius; tiesioginį marketingą; interaktyvų marketingą.
Darbo metodai: mokslinės literatūros analizė, apibendrinimo metodas. Tyrimui
panaudotas kiekybinis tyrimo metodas - atvejo analizė; kokybinis tyrimo metodas – pusiau
struktūrizuotas interviu.

1. RENGINIŲ RINKODAROS KONCEPCIJA
1.1. Rinkodaros samprata ir priemonės kaip žinomumo skatinimo būdai
Rinkodara yra svarbi kiekvienam produktui ar paslaugai....