FESTIVALIO „VILNIUS JAZZ“ KOMUNIKACIJOS MEDIJOSE NAUDOJIMAS PRITRAUKIANT VARTOTOJĄ

Ištrauka

MUZIKOS STUDIJŲ BAKALAURO PROGRAMA 
MUZIKOS INDUSTRIJOS IR PRODIUSAVIMO SPECIALIZACIJA

BAKALAURO BAIGIAMASIS TEORINIS DARBAS
FESTIVALIO „VILNIUS JAZZ“ KOMUNIKACIJOS MEDIJOSE NAUDOJIMAS PRITRAUKIANT VARTOTOJĄ

Santrauka
Pagrindinės sąvokos: medija, komunikacija, masinė komunikacija, socialinės medijos, naujosios
medijos, muzikos festivaliai, vartotojas.
Šio darbo tikslas yra išanalizuoti festivalio „Vilnius Jazz“ komunikaciją medijose pritraukiant
vartotoją ir įvardyti kanalus, kurie geriausiai pasiekia šio renginio vartotoją. Pirmoje šio darbo
dalyje yra aiškinama medijos sąvoka , funkcijos, rūšys ir efektyvumas. Antroje dalyje yra
analizuojami užsienio festivalių atvejai vykdant komunikaciją medijomis bei aptariamas socialinių
medijų vaidmuo viešinant kultūros renginius pastaruoju metu. Naudojant kiekybini o tyrimo
metodą yra siekiama išsiaiškinti, kuris medijų kanalas efektyviausiai veikia siekiant pritraukti
festivalio „Vilnius Jazz“ vartotoją ir kurios medijų rūšys geriausiai pasiekia kultūros reiškiniais
susidomėjusį vartotoją. Taip pat yra pasitelkiamas ir kokybinio tyrimo metodas norint sužinoti,
kaip festivalio komunikacijos medijomis veiksmingumą ir silpnąsias ypatybes vertina du „Vilnius
Jazz“ organizacinės komandos nariai. Siekiant festivalį išlaikyti aktualų ir pritraukti daugiau
vartotojų ateityje yra pateikiami pasiūlymai festivalio komunikacijai medijomis gerinti.

TURINYS
ĮVADAS 5
1. MEDIJOS: sąvoka, funkcijos, rūšys, efektyvumas 7
1.1. Medijos apibrėžimas ir funkcijos 7
1.2. Medijos rūšys 8
1.3. Medijų efektyvumas 12
2. KOMUNIKACIJA MEDIJŲ KANALAIS FESTIVALIŲ KONTEKSTE 16
2.1. Komunikacija medijomis užsienio festivalių atveju 16
2.2. Socialinių medijų vaidmuo pritraukiant vartotoją į muzikos festivalius 19
2.3. Festivalis „Vilnius Jazz“ ir jo komunikacija medijomis 21
3. FESTIVALIO „VILNIUS JAZZ“ KOMUNIKACIJOS MEDIJOSE PRITRAUKIANT VARTOTOJĄ ANALIZĖ 24
3.1. Festivalio „Vilnius Jazz“ vartotojo pasiekiamumo medijose analizė 24
3.2. Festivalio „Vilnius Jazz“ organizacinės komandos praktikos, vykdant komunikaciją medijomis, tyrimas 31
IŠVADOS 38
REKOMENDACIJOS 39
LITERATŪROS SĄRAŠAS 40
PRIEDAI 42

ĮVADAS
Darbo aktualumas. Socialiniai tinklai pastaruoju metu yra viena svarbiausių
komunikacijos priemonių organizacijoms ir asmenims. Todėl y pač svarbu naudoti socialinius
tinklus ne tik bendrauti, bet ir reklamai. Tai suteikia galimybę produktui pasiekti platesnę
auditoriją neinvestuojant pernelyg daug lėšų. Taip pat ir kitos medijų rūšys (spauda, televizija,
radijas ir pan.) yra dar viena populiari ir jau gana ilgą laiką egzistuojanti žinios skleidimo
priemonė. Organizacijų kuriamas produktas vartotoją dažniausiai pasiekia įvairių, kombinuotų
medijų dėka, todėl komunikacijos strategija yra ypač svarbus komponentas šiais laikais renginių
organizatoriams ir jų prekės ženklams.
Festivalis „Vilnius Jazz“ gyvuoja nuo 1988 metų ir turi savitą stiprybę – nekintančią
organizacinę komandą, puoselėjančią ryškias festivalio tradicijas. Įžengus į XXI amžių
technologinė sparta pradėjo reikalauti imtis naujų reklamos ir komunikacijos priemonių. Festivalis
šiais laikais prie to geba prisitaikyti, tačiau, kad j is orientuotųsi į ateitį, o jo auditorija būtų nuolat
plečiama, yra būtinos atnaujintos, tikslinės auditorijos poreikius atitinkančios komunikacijos priemonės.
Šio darbo tema yra aktuali kultūros sektoriuje veikiančioms, didelio kapitalo
neturinčioms įmonėms, kurios nėra populiariosios kultūros dalis, bet orientuojasi į nišinę, tačiau
kartu ir nuolatinę auditoriją.
Darbo naujumas. Lietuvoje kol kas beveik nėra publikacijų, analizuojančių džiazo
muzikos rinką bei medijas. Panašia, džiazo muzikos, tema Lietuvos kontekste yra parašyta tik pora
darbų, tai J. Mažeikaitės (SMK) tyrimas „Prodiuserio vaidmuo Klaipėdos pilies džiazo festivalio
organizavime“, P. Barzinskio magistrinio darbo tyrimas „Ugdymo(si) ypatumai taikant džiazo
vokalą Klaipėdos vaikų laisvalaikio centro muzikos studijose“. Būtent šiuo bakalauriniu darbu yra
siekiama praplėsti tyrimų apie tokio žanro renginio komunikacijos galimybes spektrą. Darbe
dėmesys bus kreipiamas į šiuolaikinių medijų galimybių panaudojimą siekiant...