Europos investicinis bankas

Ištrauka

Referatas
Europos investicinis bankas

TURINYS:
Įvadas 3
1. PASIRINKTOS EKONOMINĖS VEIKLOS PRISTATYMAS IR ĮMONĖS MARKETINGO STRATEGIJOS ANALIZĖ 4
1.1. Pasirinktas ekonominės veiklos segmentas ir įmonė 4
1.2. Pasirinktoje įmonėje įgyvendintos intensyvaus augimo, integruotos ir diversifikacijos strategijos. Pasirinktos įmonės Ansofo matrica 4
1.3. Pasirinktos įmonės Bostono matrica. Pasirinktos įmonės verslo vieneto misija ir vizija 5
1.4. Pasirinkto produkto/paslaugos rinkos segmentas 7
2. PASIRINKTOS EKONOMINĖS VEIKLOS PEST VERSLO APLINKOS AKTUALIJŲ PAVYZDŽIAI 8
3. SOCIALINIS IR SOCIALIAI ATSAKINGAS MARKETINGAS PASIRINKTAME EKONOMINIAME SEGMENTE . .10
3.1 Socialiai atsakingas marketingas pasirinktame ekonominės veiklos segmente vartotojo, visuomenės ir konkurentų atžvilgiu 10
3.2 Socialiai atsakingo marketingo taikymo pavyzdys pasirinktoje įmonėje 10
4. MARKETINGO KOMPLEKSO ELEMENTŲ PALYGINIMAS 11
4.1. Produktas 11
4.1.1. Pasirinkto verslo vieneto produkto/paslaugos klasifikacija, produkto/paslaugos gyvavimo ciklas 11
4.1.2. Pasirinkto verslo vieneto produkto/paslaugos palyginimas naudojant produkto lygių modelį 11
4.1.3. Pasirinkto prekės/paslaugos ženklo strategija 12
4.2. Kainodara 13
4.2.1. Kainodaros metodai 13
4.2.2. Kainodaros strategijos 14
4.2.3. Kainos neišreikšta pinigine išraiška pavyzdžiai 14
4.3. Paskirstymas 15
4.3.1. Pardavimų kanalų funkcijos ir lygiai 15
4.4. Rėmimo komplekso elementai 15
4.4.1. Rėmimo komplekso elementų aktualumas 15
4.4.2. Rėmimo komplekso elementų taikymo pavyzdžiai 17
Išvados 18
Literatūra 19

ĮVADAS
Visuomet pagrindiniu tikslu, pradedant bet kokio pobūdžio verslą, yra pelnas. Nė viena
bendrovė nedirbs nuostolingai, už dyką ar tik iš idėjos, nes visoms idėjoms įgyvendinti reikia
pinigų. Sėkmingą veiklą lemia unikalaus ar išskirtinio produkto sukūrimas, jo tobulinimas bei
vystymas, gebėjimai tvarkyti įmonės vidines problemas bei tinkami vadovo ir jo darbuotojų
įgūdžiai, marketingo gudrybių išmanymas, nuo kurių priklauso įmonės finansinė sėkmė. Finansai,
valdymas, apskaita nebus svarbios, jei nebus paklausos prekėms ar paslaugoms ir įmonė negalės gauti pelno.
Marketingas yra kruopštaus planavimo ir planų įgyvendinimo rezultatas. Norėdamos užtikrinti
didesnę sėkmę bendrovės nuolat tobulina ir pertvarko savo marketingo programas, tačiau tobulą
marketingą yra sukurti sunku ir tai pavyksta retai. Marketingas yra ir menas, ir mokslas, tačiau tarp
kūrybos ir formulių tvyro nuolatinė įtampa.
Darbo tikslas ir uždaviniai:
Gebėti analizuoti ir vertinti situaciją ir pokyčius rinkose, taikant šiuolaikines marketingo priemones;
Gebėti taikyti šiuolaikinius socialinių ekonominių procesų ir situacijų rinkose analizės ir prognozavimo metodus;
Gebėti rengti ir įgyvendinti marketingui skirtus valdymo sprendimus komandoje ir verslo įmonėje;
Gebėti kritiškai mąstyti ir suprasti situacijų ir pokyčių rinkose priežastis, dalyvauti rengiant marketingo strategijas.

1.PASIRINKTOS EKONOMINĖS VEIKLOS PRISTATYMAS IR ĮMONĖS MARKETINGO STRATEGIJOS ANALIZĖ
1.1Pasirinktas ekonominės veiklos segmentas ir įmonė
Darbe pasirinktas ekonominės veiklos segmentas pagal ekonominės veiklos klasifikatorių yra
finansinė ir draudimo veikla. Pagal Lietuvos statistikos departamento dokumentus į šią sekciją įeina
finansinių paslaugų veikla, įskaitant draudimą, perdraudimą ir pensijų lėšų kaupimą bei finansines
paslaugas palaikančią veiklą, investicijų (turto) laikymo veikla, tokia kaip kontroliuojančių
bendrovių ir trestų, fondų ir panašių institucijų veikla.