ASMENYBĖS BRUOŽŲ ĮTAKA PRISIRIŠIMUI PRIE SOCIALINIO TINKLO „INSTAGRAM“ IR PRIKLAUSOMYBEI NUO JO

Ištrauka

Baigiamasis bakalauro darbas
ASMENYBĖS BRUOŽŲ ĮTAKA PRISIRIŠIMUI PRIE SOCIALINIO TINKLO „INSTAGRAM“ IR PRIKLAUSOMYBEI NUO JO

TURINYS
TURINYS 2
ĮVADAS 3
1. LITERTŪRINĖ PRISIRIŠIMO PRIE SOCIALINIO TINKLO „INSTAGRAM“ BEI 
PRIKLAUSOMYBĖS NUO JO ANALIZĖ 6
1.1 Socialinių tinklų samprata 6
1.2 „Instagram“ 7
1.3 Prisirišimas prie socialinio tinklo „Instagram“ 8
1.4 Priklausomybė nuo socialinio tinklo „Instagram“ 11
1.5 „Didžiojo penketo“ teorija 13
1.6 Tamsiosios triados teorija 15
1.7 Asmenybės bruožų įtaka prisirišimui prie socialinio tinklo „Instagram“ bei priklausomybei
nuo jo 17
2. ASMENYBĖS SAVYBIŲ ĮTAKOS SOCIALINIAM TINKLIO „INSTAGRAM“ BEI 
PRIKLAUSOMYBEI NUO JO TYRIMO METODIKA 19
2.1 Modelis ir hipotezės 19
2.2 Tyrimo instrumentas 22
2.3 Tyrimo imtis ir procedūros 23
3. ASMENYBĖS SAVYBIŲĮTAKOSPRISIRIŠIMUIPRIESOCIALINIOTINKLO
„INSTAGRAM“ BEI PRIKLAUSOMYBEI NUO JO EMPIRINIO TYRIMO REZULTATAI.25
3.1 Aprašomoji statistika 25
3.2 Hipotezių tikrinimas 29
3.3 Diskusija ir papildomi skaičiavimai 34
IŠVADOS IR PASIŪLYMAI 40
LITERATŪROS SĄRAŠAS 42
SANTRAUKA 48
SUMMARY 49
PRIEDAI 50

ĮVADAS
Darbo temos aktualumas ir problema. Gyvenant šiais laikais jau sunku įsivaizduoti
pasaulį be socialinių tinklų. Žmonija kasdien naudoja įvairius socialinius tinklus skirtingiems
poreikiams patenkinti. Aichner, Grünfelder, Maurer ir Jegeni (2021) teigė, jog socialiniai tinklai
yra vertingi ne tik dėl savo funkcijų, palengvinančių kasdienybę ar leidžiančių individui
atsipalaiduoti, bet ir dėl to, jog žmonės, naudodami socialinius tinklus dažnai nejaučia skirtumo
tarp virtualių ir tikrų draugų, jei tik jaučiasi palaikomi ir priklauso bendraminčių bendruomenei.
Daugumai socialiniai tinklai – socialinio poreikio išpildymas, leidžiantis palaikyti ryšius su
draugais, giminaičiais ar šeimos nariais esant atskirtiems net ir tūkstančiais kilometrų. Kiti
individai socialinius tinklus naudoja verslo tikslams – realizuoja savo mažųjų verslų idėjas,
plečia jau sėkmingus bei pasisekusius projektus. Dar kitiems asmenims socialiniai tinklai yra
tiesiog būdas praleisti savo laisvalaikį, galimybė gauti edukaciją kokioje nors srityje,
bendruomenės kūrimas arba dalyvavimas joje. Socialinių tinklų dėka individai iš skirtingų
pasaulio vietų gali sukurti ryšį su kitais, panašius pomėgius, įpročius ar gyvenseną, turinčiais
žmonėmis. Tobulėjant technologijoms, vis didesnę laiko dalį žmonės praleidžia virtualioje
erdvėje (Morozovaitė, 2018). Todėl kartu tobulėja ir socialiniai tinklai – jeigu anksčiau tai buvo
tik vieta dalintis nuotraukomis arba žodiniais įrašais, dabar jie leidžia žmonėms susikurti
virtualią realybę, kurioje individas gali sukurti tokią savęs versiją, kuri bus maloni jam pačiam.
Vienas populiariausių socialinių tinklų jau daugiau nei dešimtmetį yra „Instagram“
(Ortiz- Ospina ir Roser, 2023). Jame žmonės gali talpinti savo darytas nuotraukas, vaizdo įrašus,
stebėti ar komentuoti kitų keliamą turinį. „Instagram“ naudojimas žmogų įtraukia savo
interaktyvumu – vartotojai gali laisvai reikšti savo nuomonę, dalintis jiems patinkančiais įrašais,
komentuoti draugų arba visai nepažįstamų žmonių nuotraukas, bendrauti su kitais vartotojais ar
kelti trumpas istorijas savo profilyje. Šioje platformoje kiekvienas individas gali be didelių
pastangų atrasti žmones, su kuriais dalinasi pomėgiais ar vertybėmis, dėl to kiekvienas gali
jaustis savas ir priimtas.
Šiandien dauguma pasaulio žmonių nebeįsivaizduoja savo kasdienybės be socialinių
tinklų, neišskiriant ir „Instagram“, o jų populiarumas nuolat auga. Dažnas naudojimas verčia
individą prisirišti prie šio socialinio tinklo, o per didelis prisirišimas gali tapti net priklausomybe.
Tačiau dažniausiai skirtingi žmonės jaučia skirtingą ryšį su socialiniais tinklais. Hollebeek
(2022) teigė, jog asmenys, pasižymintys skirtingais asmenybės bruožais, skirtingai prisiriša prie
prekės ženklų. Kiekvienas asmenybės bruožas lemia tai, koks bus žmogaus charakteris –
sąmoningi žmonės dažnai būna disciplinuoti, narcisizmo bruožų turintiems asmenims
dažniausiai labai svarbu išlaikyti gerą savęs įvaizdį, o ekstravertai neįsivaizduoja savo
kasdienybės be kitų žmonių šalia – jiems nuolatinis bendravimas yra būtinas. Žinoma, jog per didelis prisirišimas gali tapti priklausomybe, o kiekvienas asmenybės bruožas lemia skirtingus asmens pomėgius ir įpročius, todėl šio darbo problema yra, kokie asmenybės bruožai gali lemti prisirišimą...